基于4Ps理论浅析蒙自石榴的营销问题及发展策略.doc

摘要:随着世界经济的高速发展和人们生活节奏的不断加快，各行各业要想取得长远的发展和进步，就必须拓展经济业务，不断地打开市场，而市场营销就是一把打开行业市场的金钥匙，它能够开启市场经济的大门。

云南省蒙自市是滇南一个依靠农业经济发展起来的城市，尤其是其石榴经济作物更是为蒙自经济的发展增添了动力，然而蒙自石榴的发展还存在一些亟待解决的问题，怎样拓展石榴市场，怎样才能有效利用市场营销策略打开市场值得我们思考。

本文运用市场营销经典理论4Ps理论综合分析了蒙自石榴在产品、价格、渠道、促销方面存在的问题及原因，并给出了一定的营销对策，希望能够对蒙自石榴市场经济的发展提供一定的参考和借鉴。

关键词：蒙自石榴；4Ps理论；市场营销；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  导论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的、意义-1

1.3 研究的重点、难点、创新点-2

第二章 理论综述-3

2.1 4Ps理论综述-3

2.2 4Ps理论在农产品营销方面的应用-4

第三章 蒙自石榴市场营销现状及存在问题和原因分析-6

3.1蒙自石榴市场营销现状-6

3.2蒙自石榴市场营销存在问题及原因分析-6

3.2.1 蒙自石榴产品存在的主要问题及原因-6

3.2.2 蒙自石榴价格存在的主要问题及原因-7

3.2.3 蒙自石榴渠道存在的主要问题及原因-8

3.2.4 蒙自石榴促销存在的主要问题及原因-9

第四章 基于4Ps理论对蒙自石榴发展的策略-11

4.1蒙自石榴产品策略-11

4.1.1 加大对产品的资金投入-11

4.1.2 优化品种结构-11

4.1.3 加快推进产品产业化及组织化-11

4.2蒙自石榴价格策略-11

4.2.1 加强政府监管、规范市场定价-11

4.2.2 丰富市场定价策略-12

4.3蒙自石榴渠道策略-12

4.3.1 形成统一的渠道营销合作组织-12

4.3.2 缩短渠道长度-12

4.4蒙自石榴促销策略-13

4.4.1 丰富促销方式-13

4.4.2 加强促销队伍建设-13

第五章 总结-15

参考文献-16

致谢-17