逆向定位广告对于我国中小企业品牌建设的影响--以农夫山泉为例.doc

摘要:中小企业是我国经济发展的生力军，是解决我国严峻的就业形势的重要力量，中小企业的发展直接影响着我国和谐社会的进程，但是由于缺乏有效的、科学的管理理念以及在长期的市场累积中没能意识到品牌的有形和无形价值，缺乏对企业品牌的塑造和经营，我国中小企业一直处在经济食物链的最低层，其付出和回报长期处于不对等的状态。随着08年金融危机的爆发，世界经济资源的分布正在发生着剧烈的变化，由此引起的劳动力成本以及能源等资料的成本不断提高，我国的中小企业正在面临着巨大的挑战，在这样的环境下，我国中小企业要想求生存，只有一种选择，那就是树立自身的品牌形象。这有这样才能在严峻的经济竞争中获得一线生机。本文我将从为我国中小企业导入逆向定位广告这一概念来为中小企业品牌的树立提供一种思路和方法。

关键词：中小企业；逆向定位；品牌；市场

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一 现状分析-1

（一）企业分析-1

（二） 广告分析-2

（二）中小企业广告中存在的使用误区-3

二 逆向定位广告综述-4

（一）逆向定位广告的定义-4

（二）中小企业运用逆向定位广告的优势-6

三 中小企业品牌建设与逆向定位广告的结合 ——以农夫山泉为例-7

(一)农夫山泉简介-7

（二）农夫山泉与逆向定位广告-7

（三）逆向定位广告对于农夫山泉品牌建设的意义-9

四 农夫山泉对于中小企业品牌建设的启示-10

（一）注重顾客的价值导向-11

（二）确立品牌目标-11

（三）品牌建设阶段-12

五 逆向定位广告在使用中要注意的事项-13

（一）广告具有独特的品牌气质-14

（二）广告要有持续性、长期性-14

（三）广告方式符合我国的广告法及道德约束-14

结语-14

参考文献-16

致谢-17