阿仕顿的品牌传播策略研究.doc

摘要：国内男装品牌同质化现象严重，品牌定位不明，本文对品牌、品牌定位、品牌文化、品牌核心价值、品牌传播等理论进行研究，得出本土男装的品牌传播策略和实施计划，具有一定的理论意义；对提升品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，具有一定的现实意义。

本文先对男装市场现状、主要竞争对手以及阿仕顿品牌现状进行分析，了解阿仕顿目前的品牌经营状况；其次，采用问卷调查的方法，对目标消费者的基本情况和消费者在选择男装时考虑的因素、品牌偏好、获取信息的渠道、以及对阿仕顿品牌的认知、喜好情况进行分析和研究，得出阿仕顿男装存在品牌定位不清、品牌美誉度和忠诚度不高、品牌文化内涵不足等结论。

结果表明，阿仕顿需要采取多样化的品牌传播策略。先明确阿仕顿的品牌定位和品牌传播的内容(品牌识别、品牌文化、品牌核心价值)，建议其品牌传播策略为：媒介传播策略、网络传播策略、事件与公关传播策略、终端店铺传播策略、人员服务传播策略。在此基础上，本文还对阿仕顿品牌传播的实施计划提出了建议，分为定位导入阶段、持续推广阶段以及深度传播阶段。

关键词  男装；阿仕顿；品牌传播；传播策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究问题及研究意义-1

1.2.1 研究问题-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 研究内容-2

2 相关理论综述-3

2.1 品牌与品牌定位概述-3

2.1.1 品牌概述-3

2.1.2 品牌定位-4

2.2 品牌传播相关概述-4

2.2.1 品牌传播概述-4

2.2.2 品牌传播的内容-5

2.2.3 服装行业品牌传播的发展-6

3 阿仕顿行业环境及品牌现状分析-8

3.1 阿仕顿简介-8

3.2 行业环境分析-8

3.2.1 国内男装市场现状分析-8

3.2.1 直接竞争对手分析-9

3.3 消费者分析-10

3.3.1 问卷设计-10

3.3.2 调研过程-12

3.3.3 关键问题分析-12

3.4 阿仕顿品牌现状-17

3.4.1 有利因素分析-18

3.4.2 不利因素分析-18

3.4.3 需要解决的问题-18

4 阿仕顿品牌定位与品牌传播内容-20

4.1 品牌定位-20

4.2 品牌传播内容-21

4.2.1 品牌识别-21

4.4.2 品牌文化-21

4.2.3 品牌核心价值-22

5 阿仕顿品牌传播策略建议-23

5.1媒介传播策略-23

5.1.1 传统媒介-23

5.1.2 专业组织媒介-23

5.2 网络传播策略-24

5.3 事件与公关传播策略-24

5.4 终端店铺传播策略-25

5.5 人员服务传播策略-26

6 阿仕顿品牌传播实施计划-28

6.1 定位导入阶段-28

6.2 持续推广阶段-29

6.3 深度传播阶段-29

结论-31

致谢-32

参考文献-33

附录-34