圣象强化地板市场营销战略研究.doc

摘要：随着全球经济的逐步稳定，民众的消费信心进一步增强。地板的使用率也在不断攀升，在这样的趋势下，2010-2011年地板价格将随着原材料价格回升、生产成本增加、价值消费意识突出、主流消费群体推动等因素，而出现稳步上升的局面。地板业的发展趋势也会更让消费者看好和放心。但随着地板行业的迅猛发展，整个地板行业的集中度也会发展为高度集中的状态，不管是一线品牌还是小品牌的市场份额都会逐年减少。地板产品的差异性减弱，价格竞争也越发激烈，这将会进一步影响到圣像的生存和发展。在这样的竞争环境下，要想不被淘汰，市场营销战略起着决定性的作用。

本文针对强化地板市场的问题做了以下内容的研究：首先对地板的营销现状进行分析，了解地板市场所处的宏观环境和微观环境；通过分析圣象公司，了解圣象强化地板的市场营销战略；最后根据圣象的营销战略，分析了强化地板的营销战略。

关键字  强化地板；SWOT分析；营销战略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1 国内研究现状-1

1.2.2 国外研究现状-3

1.3研究内容和研究方法-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-5

2地板市场营销现状分析-6

2.1 地板市场现状-6

2.1.1 按地板材质分类-6

2.1.2 按木地板分类-7

2.1.3 按品牌价值分类-8

2.2 地板市场宏观环境分析-9

2.2.1 政治环境-9

2.2.2 经济环境-10

2.2.3 文化环境-10

2.2.4 技术环境-10

2.3 地板市场微观环境分析-11

3圣象强化地板市场营销战略分析-14

3.1 圣象发展概况-14

3.1.1 圣象简介-14

3.1.2 圣象发展状况-14

3.2 圣象强化地板SWOT分析-15

3.1.1 优势分析-15

3.1.2 劣势分析-16

3.1.3 机会分析-16

3.1.4 威胁分析-16

4强化地板的营销战略-18

4.1 强化地板的市场细分-18

4.2 强化地板目标市场的选择-19

4.2.1 分析各细分市场-19

4.2.2 最终目标市场的选择-20

4.3 强化地板的市场定位-21

4.4 强化地板的营销战略选择-21

4.4.1成本领先战略-21

4.4.2差异化战略-22

4.4.3集中化战略-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26