北京麦田房产企业文化营销研究.doc

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  • 更新时间:2018-08-23
  • 论文字数:8436
  • 课题出处:(欣欣)提供原创资料
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摘要:随着人类的发展和社会的进步,很多消费者对住宅的需求越来越大。上世纪改革开放的同时让大家的思想意识转变,大家转对商品房的购买意识逐渐增强。同时二手房的交易流程及其麻烦,这促使了房产经纪服务行业的诞生,它在中间穿针引线促使整个过程更加顺畅完整,促进了房地产行业的快速经济流通,一跃成为房地产经济的重要组成部分,与此同时,各大中小中介服务公司兴起,此消彼长,长久存在的便是公司文化极强的企业,本文就典型的房地产经纪公司麦田房产来讲解,一共五个部分,从麦田的本身来做文化营销分析,再从竞争对手来分析文化营销。对比中方显麦田智慧。同时通过本文所论述的麦田房产的企业文化营销,为企业提出长久的营销策略,使其在各大企业中蓬勃发展与时俱进!

 

关键词:房地产;  文化营销; 服务策略

 

目录

摘要

Abstract

1房地产现状及其前景分析-1

2北京麦田房产文化营销现状分析-3

2.1品牌营销-3

2.2人文营销-3

2.3知识营销-4

2.4绿色营销-4

3北京房产市场竞争对手文化营销现状分析-5

3.1开辟个人房产金融服务 -5

3.2投资产品“家多宝”-5

4北京麦田房地产经纪有限公司的营销环境分析-6

4.1宏观环境分析-6

4.1.1政治法律环境分析-6

4.1.2经济环境分析-6

4.1.3技术环境分析-7

4.2微观环境分析-7

4.2.1房源提供方即业主分析-7

4.2.2北京麦田的竞争者-7

5北京麦田房产文化营销存在的问题和对策-8

5.1北京麦田房产文化营销存在的问题-8

5.1.1.对文化营销内涵的理解不够准确。-8

5.1.1缺乏对目标市场的文化细分。-8

5.2北京麦田房产文化营销问题的相应对策-8

5.2.1培养企业精神,从思想教育入手,提高员工的思想政治觉悟-8

5.2.2建立文化运营机制,建立良好的文化精神氛围-9

结    论-10

参 考 文 献-11

致    谢-12


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