我国百货业自有品牌开发现状和策略研究.doc

摘要：随着社会经济的不断发展，我国百货业的改变也是日新月益，为了应对激烈的市场环境，百货业只有在拥有独立品牌形象的前提下，才能在行业中形成大的竞争力。我国百货业自由品牌的建立与开发是本文的研究重点，据了解我国百货业开发自有品牌存在着比重比较低、没有明显的价格优势、质量参次不齐、自有品牌销量难以有质的突破、缺乏成功运作才能的技术性专项人才等问题。本文将会根据这些问题来做出相应的策略研究，把以上问题的分析和发现作为我国百货业自有品牌开发的理论基础。

关键词：百货业；零售业态；自有品牌；策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-3

（三）文献综述-3

二、我国百货业自有品牌开发现状分析-5

（一）我国百货业自有品牌开发现状概况-5

（二）我国百货业自有品牌开发存在的具体问题-6

三、我国百货业开发自有品牌的经济学分析-8

（一）微观经济分析-8

（二）宏观经济分析-9

四、我国百货业自有品牌开发的SWOT分析-10

（一）优势分析-10

（二）劣势分析-11

（三）机会分析-13

（四）威胁分析-14

五、促进我国百货业自有品牌开发的策略-15

（一）百货业应当设立严格的质量检测体系-15

（二）相关部门应当对我国自有品牌的发展进行规范和指引-15

（三）百货业自有品牌的发展应当遵循实事求是的思想-15

（四）自有品牌的开发要做好充分的消费者市场需求调查-16

（五）我国百货业应当进行积极的连锁化经营-16

（六）加强百货业自有品牌的宣传-16

六、结语-16

参考文献-18