快速消费品的新媒体营销策略研究.doc

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  • 更新时间:2018-10-02
  • 论文字数:10603
  • 课题出处:(彭老师)提供原创资料
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摘要:快速消费品是不同于耐用消费品的一种特殊消费品,周期短消费速度快。随着技术的快速发展,不同于传统的营销方式,快速消费品企业越来越多的运用新媒体的营销策略进行产品的销售。本文首先对快速消费品和新媒体营销进行概述,在此基础上对快速消费品的新媒体营销环境进行分析,接着重点分析了快速消费品的新媒体营销策略,并进行了案例分析,然后对快速消费品的新媒体营销进行了SWOT分析,最后分析了快速消费品新媒体营销的发展趋势,对全文进行了总结。

关键词:快速消费品 ;新媒体环境 ; 营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、快速消费品和新媒体营销概述3

(一)新媒体营销概述 3

(二)快速消费品概述5

二、快速消费品的新媒体营销环境分析-6

(一)社会环境分析-6

(二)政策环境分析-7

(三)经济环境分析-7

(四)技术环境分析-8

三、快速消费品的新媒体营销策略及案例分析-8

(一)充分利用社交网络搭建营销平台——以可口可乐微博营销为例9

(二)构建快速消费品的官方网站——以佳洁士官方网站为例9

(三)搜索引擎营销——以兰蔻为例10

(四)新媒体整合营销的传播策略——以可口可乐昵称瓶为例.10

(五)微信营销——以星巴克微信营销为例.11

四、快速消费品新媒体营销策略SWOT分析.-12

(一)优势分析12

(二)劣势分析12

(三)机会分析.13(四)威胁分析.14

五、快速消费品新媒体营销的发展趋势.15

(一)整合多种营销手段进行营销15

(二)快速消费品线上线下的结合.15

(三)多种新媒体营销平台的出现15

六、结论16

参考文献17


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