线上促销活动对网购决策的影响研究.doc

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  • 更新时间:2018-10-02
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  • 课题出处:(彭老师)提供原创资料
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摘要:随着网购越来越受到消费者的青睐,商家为了增加销量、提高其知名度和信誉度等目的,开展了各种各样的促销活动来吸引消费者购买商品。本文总结了影响消费者网购决策的因素,通过问卷调查的方式,收集数据信息,分析了在众多影响因素中,线上促销活动对网购决策的影响程度以及各种线上促销活动的优劣,并根据分析总结的结果,提出了相关建议。研究结果表明:大部分消费者会受到线上促销活动的影响而决定是否购买促销商品;在众多线上促销活动之中,满减活动相较于满N打折和满额返券更能受到消费者的认可。

关键词:网购决策;线上促销活动;优惠力度;满减活动

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、常见促销活动介绍-2

(一)买N付一-2

(二)满N打折-3

(三)满减促销-4

(四)满额返券-5

三、促销活动对网购决策的影响分析-6

(一)研究方法介绍-6

(二)调查问卷的设计-7

(三)调查问卷结果的统计与分析-9

四、总结与建议-13

参考文献-15


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