零售商自有品牌发展现状及其措施分析--以苏果超市为例分析.doc

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  • 更新时间:2018-10-03
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  • 课题出处:(彭老师)提供原创资料
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摘要:随着零售业竞争的加剧和零售商经营成本的上升,零售企业为了保持自己在市场上原有的地位,开始重视开发并销售自有品牌商品,以不断寻求更好的发展机遇,形成差异化的竞争优势。零售商直接开发并利用自身渠道销售自有品牌商品,省去了很多中间的供应商环节,从而降低了自有品牌商品的成本,为该商品的低价定位创造了条件。而这种低廉价格的商品,也受到越来越多的消费者的喜爱。本文对苏果超市自有品牌的发展进行了研究,分析了苏果超市自有品牌发展中存在的主要问题,并提出了改进措施,以提高消费者对苏果超市自有品牌的重视和认知度,同时为其他零售商发展自有品牌提供参考。

关键词:零售商;苏果超市;自有品牌;发展措施

 

目录

摘要

Abstract

一、零售商自有品牌的定义及国内外发展状况-2

(一)自有品牌的定义-2

(二)零售商自有品牌在国内外的发展状况-2

二、我国连锁超市自有品牌发展的营销策略及开发模式-3

(一)营销策略-3

1.产品选择策略-3

2.价格策略-3

3.陈列策略-4

4.促销策略-4

(二)主要开发模式-5

三、苏果超市自有品牌发展的案例分析-5

(一)苏果超市自有品牌的发展现状-5

(二)苏果超市自有品牌发展中出现的问题-6

1.营销观念整体落后-6

2.产品品种相对比较少-7

3.缺乏有力的质量管理和监控-7

4.自有品牌的认知度低-8

(三)出现问题的原因-9

(四)发展苏果自有品牌的对策措施-9

1.树立“市场营销观念”-9

2.适度引进有关研发团队,开发自有品牌商品-9

3.对自有品牌生产商的选择及质量管理-9

4.注重自有品牌的传播,提升自有品牌知名度-10

四、结论-10

参考文献-12

附件-13


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