南京奥特莱斯的发展现状、问题及其改革措施.doc

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  • 更新时间:2018-10-04
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  • 课题出处:(彭老师)提供原创资料
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摘要:随着我国经济的快速发展和城市化进程的加速,国内各种零售业态日渐丰富,在欧美国家发展成熟,以名品折扣为特点的奥特莱斯在中国呈现出广阔的发展前景。但在我国奥特莱斯发展迅速的同时,仍然存在着诸多运营问题,需要去重点解决。本文以南京奥特莱斯为研究对象,在分析欧美国家的成功经验的基础上,结合实际发展情况展开调研,探索南京地区奥特莱斯发展状况及其存在问题,从而总结南京奥特莱斯的经营之路。

关键词:南京 ;奥特莱斯;现状及问题;改革措施

 

目录

摘要

Abstract

一、奥特莱斯的内涵及基本特征-  2

(一)奥特莱斯的内涵-2

(二)奥特莱斯的基本特征及类别-2

二、奥特莱斯的发展现状 -4

(一)国外奥特莱斯的发展现状分析-4

(二)国内奥特莱斯的发展现状分析-5

三、南京奥特莱斯发展现状及其问题分析-6

(一) 奥特莱斯在南京的发展-6

(二)南京奥特莱斯对比分析-8

(三)南京奥特莱斯发展存在问题-9

四、南京奥特莱斯发展的改革措施-10

(一)先招商再建设,坚持“名品+折扣”的基本模式,提高奥特莱斯品牌档次-10

(二)实行多种促销方式,形成聚客能力-11

(三)改进服务及设施,提升服务质量-11

(四)注重宣传引导,强化品牌的知名度-11

五、结论-12

参考文献-13


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