谈个人公众号应该如何进行营销--以公众号“同道大叔”为例.doc

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  • 更新时间:2018-10-24
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  • 课题出处:(韩教授)提供原创资料
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摘要:在如今高速发达的互联网经济下,各种各样的自媒体平台层出不穷。微博、头条号、搜狐、百度、微信等自媒体平台运作的风生水起,而微信公众平台作为自媒体时代的佼佼者,相比较于其他自媒体平台,在用户数量和普及度上拥有者巨大的优势。可以说正是从微信自媒体公众平台开始,中国自媒体平台才被大众所知晓。在微信公众号的运营过程中,运营者们会经历各式各样的困难,如何在茫茫多的公众号中脱颖而出,拥有巨大的粉丝数量和阅读量,从未成为公众号大“V”,是所有运营者们必须思考的问题。微信公众号大致可以分为个人公众号和企业公众号两种,而笔者偏重于分析个人公众号的营销手段。本文将从三个方面对公众号的营销手段进行分析,并对其未来的发展前景谈谈看法。

 

关键词:微信 自媒体 公众号

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、微信自媒体公众号的发展与现状-4

(一)微信自媒体公众号的兴起-4

(二)微信自媒体的发展现状-4

二、微信自媒体公众号的营销手段分析-5

 (一) 组织、企业自媒体公众号-5

1.利用粉丝营销,快速传播讯息-5

2. 结合公众号及品牌特性打造原创内容-6

3.增强互动,让信息流动起来-6

(二)个人公众号-7

1. 要明确公众号定位,投其所好。-7

2. 用创意吸引用户眼球-7

3. 坚持内容原创,紧跟热点潮流征服用户-7

4. 关注热点,别人没有的才最具看点-8

5. 线上整合,动用一切可用资源-8

三、以公众号“同道大叔”为例,谈谈个人公众号应该如何进行营销-9

(一)定位精准,内容亲民-10

(二)创意十足,洞察用户心理-10

(三)从KOL向IP向品牌进化,从IP向品牌进化-11

(四)从线上向线下拓展-12

(五)利用多种自媒体平台营销-12

(六)利用明星的吸引力聚拢粉丝-13

四、 微信自媒体公众号的未来发展前景-13

(一)从活跃度来说几年之内不会衰退-13

(二)进一步垂直化、分层化-14

(三)更加重视优质内容生产-14

(四)迎接商业化和生活化浪潮-14

(五)走向机构化-15

结论-15

参考文献-16

致谢-17


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