本文在深入研究微信传播方式的内涵、类型、特点以及个人品牌建设内涵、必要性及方法的基础上，分析了微信传播对个人品牌建设的影响，其既有微友中心化，内容多样化、效果精准化的优势，也存在未引起足够的重视、关注方式被动、传播内容碎片化以及个人信息安全等问题。最后提出相应的建议，如深化对微信传播的认识提高重视程度、加强线上线下与其他传播手段的合作以及加强监管规范传播等等。以期对优化微信传播在个人品牌的建设领域有所借鉴。 一个人就是一个品牌，每个人都可以建设属于自己的品牌，每个人都需要建设属于自己的品牌。汤姆·彼得斯曾有一段著名的论述，他认为二十一世纪的生存法则就是建立个人品牌3。二十一世纪的工作，已经从做一份工作、追求一份事业，转变到了建立个人品牌。在当下和未来，个人品牌将深远地影响着我们周围的每个人。现今社会，品牌逐渐凸显出它的作用和重要性，个人品牌制胜成为越来越多的人在芸芸众生中超然而出的追求和法则。建立了个人品牌之后，你就等于给自己打造了一个精神名片，其将是质量的保证、价值的象征、成功的符号以及目标的实现。 人类社会的发展趋势是，整个人类的社会慢慢的从精英社会转到平民社会，特别是随着互联网时代的到来，今天的一切都是平民的生意，平民来演电影，平民来当总统。在过去的精英时代，无论是从客观上还是主观上来说，个人品牌只是极少数精英的事。而在现今多元分布的网络时代，特别是移动互联时代，个人品牌建设已经进入平常人的生活，可以说，个人品牌与每一个追求成功的人，都有着密切的利益关系。 在后工业社会，由于移动互联网时代带来个性的张扬和移动智能设备的普及，社交平台和社交媒体对于个人的品牌建设具有重要影响。 研究现状 文献综述围绕三个方面整理，一是微信传播研究。二是个人品牌建设研究。三是微信传播对个人品牌建设的影响研究。 1微信传播研究 许多学者针对微信传播内涵和外延的研究从不同角度提出了不同的见解。 李阳认为传播媒介自身的发展和演化促使了微信的诞生，技术的革命引发了传播方式的变革4。陈晓华认为微信是一种全新的社交媒体，其传播模式具有点对点的特点、传播过程安静、同时具有实时性和真实性的特点、高交互性和精准传播也是微信传播的重要优势5。刘兰芳从莱文森的补偿性媒介理论的角度出发，指出微信是补偿性媒介技术带来的人机交互的人性化进步。微信实际上拓展了人们的社交和好友圈子，扩展了人脉。形成从一点出发散射式的社交脉络从而使朋友数量达到几何级数的增长，有利于放大传播的效应6。 2个人品牌建设研究 汤姆·彼得斯认为二十一世纪的生存法则就是建立个人品牌。他还进一步提出，二十一世纪的工作，已经从做一份工作、追求一份事业，转变到了建立个人品牌7。肖太红认为经济的发展，组织结构的变化以及竞争激烈的市场环境使得个人品牌建设成为 21 世纪的生存法则8。Emily Qiu 认为社交的本质是个人品牌的打造。他认为随着信息来源渠道越来越多样化，碎片化个人的力量被无限的放大，个人品牌的打造变的越来越重要。 3微信传播对个人品牌建设的影响研究 张瑜认为微信为客我提供了绝好的印象管理平台。从传播的链条来看，每个个体的自我呈现是自媒体的传播的前提9。杨一平从新媒体环境下娱乐类微信公众号品牌建设的角度进行考察，认为微信覆盖面的扩大使得公众号成为微信用户在移动端的一个重要信息接入口10。田香凝认为微信公众账号由于其传播的精准度与私密性，成为媒体人天然的自媒体试验场，成为信息爆炸时代大众传播向分众传播转型的重要见证。其通过分析媒体人微信公众号的传播特征，对新媒体时代媒体人的个人品牌建设提出建议11。 本文的研究内容与方法 本文在深入研究微信传播方式的内涵、类型、特点以及个人品牌建设内涵、必要性及方法的基础上，分析了微信传播对个人品牌建设的影响，其既有微友中心化，内容多样化、效果精准化的优势。也存在未引起足够的重视、关注方式被动、传播内容碎片化以及个人信息安全等问题。最后提出相应的建议，如深化对微信传播的认识提高重视程度、加强线上线下与其他传播手段的合作以及加强监管规范传播等等。 本文综合运用文献研究法、个案分析法、数据分析法以及比较研究法等多种研究方法。 本文的创新与不足 本文的最大创新之处首先是切入点创新，国内从个人品牌建设层面探讨微信传播的研究较少。其次是比较与案例研究是本项目研究的另一个创新点，通过分析我们身边的实际的成功案例提出相应的建议。 本文的创新点可能是一把“双刃剑”，同时也是不足之处。本文的不足之处可能由于缺乏相应的理论基础，没有综合考虑，从而产生相对片面的问题。 |
