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植入式广告在电影中的应用论文开题报告[课题开题报告]

资料分类课题开题报告 责任编辑:论文小助手更新时间:03-18
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 一、课题任务与目的 

(一)课题任务:

1了解什么是植入式广告及国内外植入式广告的概念;

2通过对电影中植入式广告的研究,了解植入式广告的历史及发展;

3通过对电影中植入式广告的研究,了解植入式广告的类型;

4通过对电影中植入式广告的研究,了解植入式广告的表现形式;

5分析植入式广告在电影中的运用的优缺点;

6通过对电影中植入式广告的研究,深入分析植入式广告在电影中的传播方式;

7通过对电影植入式广告的思考,指出目前电影植入式广告的存在问题,针对问题提出几点策略

 

(二)课题目的:

首先,在中国随着经济全球化的发展,尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延,作为一种营销方式,植入式广告随着好莱坞大片进入中国观众的视野。电影广告也随着电影市场化步伐的提升而不断升温,近年来实现了植入式广告零的突破,正在被资金紧缺而烦恼的中国电影人学习、掌握、利用。

其次,到目前为止,电影人在制作片中的软性广告时也显得稚嫩而露骨,尚未达到既获取资金又增色情景的效果。尽管如此,业内人士预计,中国电影广告仍有巨大潜力等待挖掘。

最后,从电影和广告的融合,以及广告效果方面来看,使用最恰当的方式,才能使植入式广告的效果最佳。分众时代,电影由于其自身的特点,成为产品宣传的一大选择。要想达到最佳的宣传效果,植入式广告必须与电影达到和谐,否则可能会适得其反。第一,通盘策划,从头介入。随着电影制作模式的成熟,更多的产品品牌开始从自身的特点来策划设计,甚至投资制作电影,通盘考虑产品在电影中扮演的角色,使产品在影片中的出现自然,不会惹起观众的反感,这也成为电影与广告融合的一个趋势。第二,与人物、情节匹配的广告植入。将某一品牌商品或服务,植入电影、电视或其他媒体之中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式,同时通过故事情节或生活细节,不断演绎品牌原有的意义,丰富品牌内涵,增强品牌的个性,进一步提升品牌形象。

 

二、调研资料情况 

本次论文的调研资料是以图书馆查找为主,结合网络查询的方式获取的。通过查阅《大众传播心理研究》、《广告学教程》、《现代市场研究》等书籍及相关论文发现,当前对于植入式广告特征、分类、表现等方面的研究已经较为全面和深入,形成了一套比较完整的理论体系,对实际应用有一定的指导作用。同时电影中存在过多的植入式广告,导致观众的强烈不满,使观众对于植入式广告的反映过于敏感,甚至产生排斥情绪。当前对于电影植入式广告的研究,还没有深入到能够使电影与植入品牌共融的局面。由此,我想利用已有的资料和较大的研究空间,对植入式广告和电影的有机结合,即植入式广告在电影中的应用研究进行分析。

附:参考书及文献

(一)专著

[1] 倪宁.广告学教程 [M].北京:中国人民大学出版社, 2004

[2] 黄合水.广告心理学[M].厦门:厦门大学出版社, 2003

[3]钟以谦. 《媒体与广告》[M].北京:中国人民大学出版社,2005.3

[4] 马谋超.《广告心理》[M],北京:中国市场出版社.2008,3.

[5]《受众心理论》 孙平著  郑州:中州古籍出版社,2007 

[6]《受众心理与传媒引导》 郑兴东著  北京:新华出版社,2004

[7] 刘德寰.《现代市场研究》[M].北京:高等教育出版社.2005,6.

[8] 聂艳梅. 《广告媒体分析课程辅导》[M].上海:上海财经大学出版社,2004

[9] 刘晓红 卜卫著《大众传播心理研究》[M],中国广播电视出版社,2001年版

[11] [美]利萨 泰勒,安德鲁 威利斯著《媒介研究文本机构与受众》[M],北京大学出版社,2005

[12] [美]Joe Cappo.广告革命[M].清华大学出版社, 2005-9

 

(二)报刊

[1] 吕善锟. 电影中植入式广告的理论依据[J]. 青年记者, 2008,(08)

[2] 李德军. 电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例[J]. 东南传播, 2009,(07):

[3] 关雅荻. 当电影沦为广告作品——中国电影植入广告的利与弊[J]. 电影艺术, 2009,(02)

[4]《论植入式广告的创新与发展》郭元媛著,太原大学学报,2007年6月第8 卷,第2 期

[5] CTR,《广告业的下一站天后——植入式广告》[J],《市场研究》,2006(7)

[6] 谭文若,章珩. 电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解[J]. 广西民族大学学报(哲学社会科学版), 2009,(S1) 

[7] 肖艳,陆彬. 影视植入式广告运作策略[J]. 电影文学, 2010,(06)

[8] 曾方 著《植入式广告的发展研究》 硕士论文 2007

[9]《经济全球化时代的植入式广告》 作者:薛敏芝 《中国广告》2005,(06)

[10] 李儒俊,《对影视媒介式广告探究》,[J],《电影文学》,2008(19)

 

(三)网络

[1] 电影中植入式广告对消费者的http://www.askform.cn/1958-13925.aspx

[2]植入式广告与电影的融合http://www.meitipu.com/detail/news/media/2009-06/2803.html

[3] 薛敏芝.植入式广告异军突起[EB/OL].http://www.chuanboxue.net.

 

三、实施方案 

(一)研究方法

文献分析法:利用网络和图书馆搜集有关资料。

(二)方案设计

首先,搜集、阅读与我论文有关的相关的书籍,资料,文章。

其次,找出与论文相符合的理论点,支撑点,并根据这些理论点进行分析。

然后,根据相关的理论点开始写论文,适当的用例子进行佐证,解决问题。

四、预期结果 

(一)主要内容:

本论文除引言和结论外共分为四部分。第一部分为植入式广告概念的相关概念。通过对概念的理解,知道什么是植入式广告。第二部分是电影植入式广告的历史起源和发展现状。通过对电影中植入式广告的研究,了解植入式广告的的历史起源和发展现状;第三部分是电影植入式广告在电影中的运用,通过了解植入式广告的类型个对电影植入式的利弊进行分析,发现电影植入式广告所存在的问题。根据植入式广告的所存在问题,提出四个使植入式广告与电影更加融合的策略。最后一部分是本文的结论。

本文框架如下:

1植入式广告的相关理论

1.1植入式广告的定义

1.2植入式广告概念的辨析

2电影植入式广告的历史起源及发展现状

2.1电影植入式广告的历史起源

2.2电影植入式广告的规模形成

2.3中国电影植入式广告的出现

2.4电影植入式广告的蓬勃发展

3植入式广告在电影中的应用

3.1植入式广告的类型

3.2植入式广告在电影中的运用

3.2.1植入式在广告电影中运用的优点

3.2.2植入式广在电影中告运用的缺点

3.4植入式广告融入电影的策略

3.4.1在电影中争取一个“角色”

3.4.2在电影中表达一种“情感”

3.4.3在电影中具有一定的“意义”

3.4.4电影与广告融合的新趋势——电影广告化

4结论

(二)预期结果

随着电影业的发展,植入式广告给电影投资带来的利益举足轻重。电影植入式广告是把双刃剑,适当的氛围、适时的时间、合理的情节是品牌植入电影的关键。反之,牵强附会的置入则会引起观众对品牌的反感。因此,对于电影植入式广告要想达到最佳的宣传效果,植入式广告必须与电影达到和谐共融。

(三)结果形式

以PowerPoint的形式进行展示,将毕业论文word版进行打印装订,最终形成书面的毕业论文。

以WORD文档形式完成毕业论文撰写工作,并打印装订上交系里;以PPT形式进行展示主要内容,参加毕业论文答辩。

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