网红，就是网络红人，指的是被网民追捧而走红的人。网红1.0时代，网红主要以芙蓉姐姐，凤姐，犀利哥等人为代表，他们有的以夸张的造型，雷人的言论，或者富有特征的外貌而出名，可以说，在那时“网红”一个词只是人们茶余饭后的谈资，甚至这个词都是包含贬义的。1.0时代，人们关注的不是网红的内涵，网红也不能给人们带来什么有真正意义的东西，人们关注的只是网红们身上的“非同寻常”。 网红2.0时代，主要是以papi酱为主的一些网红，他们主要活跃在微博，微信，各大视频网站等区域，通常个人都有几百万的粉丝。他们的“红”不是靠雷人，不是靠推手包装，推销，更多的还是靠着自己的魅力与接地气，2.0时代的网红似乎与常人无异，网民们甚至可以通过平台与他们交流。这个时代网红才是名副其实的网红。 在2015年年底的第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。①”而这就是由网红带动起来的称之为“网红经济”的一种新型消费模式。不过网红经济是否能够经久不衰，网红2.0时代是否就是网红时代的终结呢。这些就是本论文要探讨的主要问题。 网红这一个词自网络普及以来在中国一直很火，这么多年过去了，网络发展越来越快也越来越普及，当然，与网络相伴而生的“网红”们也更新换代，代表的意义也发生了巨大的变化。网红这个词从一开始的谈笑的话题到现在成为一种风尚和追求，甚至是一种职业，并诞生出了相对应的网红经济。本文就对网红的更新换代及网红经济的起源发展进行分析，从多角度证明网红2.0时代及网红经济并不应该是昙花一现，而应该是网络发展的必经之路。 二、网红时代的进化与发展 （一）、网红1.0时代简介 网红1.0时代，主要是指成长于网络尚未占据社会生活主流时代的网红，而在网络空间中，他们也没能够占据主流。 网红1.0时代的网络发展还没有现在这么深入生活，智能手机也还没有出现，更不用说像现在这样方便快捷的录制、传播视频，图文时代的网红，主要靠的就是照片和文字。于是怎样让自己的照片更加的吸引人，怎么让自己的言语被更多人记住才是网红们考虑的重点。网红们的出名不管出于有意或者无意，但是出名的原因自然逃脱不了这几点。因夸张的X形POSE而出名的芙蓉姐姐，因外面丑陋而言语雷人而出名的凤姐，因一张穿衣“前卫”的照片而出名的犀利哥等几个最出名的网红无不都有异于常人的一些的特点。这个时代的网红，只是“出名”，却并没有什么实际的意义。 （二）、网红2.0时代的概况简介 （三） 进入新世纪的第二个十年，我国网络进入移动互联时代，宽带技术、视频音频、电子商务、社交网络等的繁荣，互联网络深刻融入、影响了社会生活的方方面面。网红2.0，主要是这一阶段涌现的。网红2.0时代，网络基本普及到家家户户，智能手机、3G、4G网络移动通讯的出现让信息传播变得快捷，方式也变得丰富。2.0时代的网红数量大增，为了出名并保持热度，网红们必须想尽办法。像1.0时代那样单纯的靠丑，靠雷人已经无法满足被熏陶多年的网民的胃口，所以活跃在微博、微信、视频网站的新一代网红应运而生，他们或者吐槽时事，或者直播自己的生活、旅行，他们风格独特，但是又接地气，他们基本都有着大量的粉丝，可以说是名副其实的网红。 1、网红2.0时代的分类： 网红的分类有好几种形式，有按照内容进行划分，也有按照平台进行划分，还有按照网民需求进行划分的，为了更好的探讨2.0时代催生的网红经济现象，本文采用了按照平台类型划分的方式。1.1、自媒体网红，如papi酱，王尼玛等，他们活跃在各种自媒体平台，依靠个人或者团队操作，在网络上发布作品，拥有大量的粉丝。 1.2、视频主播网红，他们大多男俊女美，他们活跃在各大直播平台，直播内容以游戏、唱歌跳舞、聊天为主，如以性感舞蹈出名的韩国女主播尹素婉，游戏女主播miss，陆雪琪，童话等。 1.3、淘宝网红，他们的主要活跃区域是淘宝店，在2015年“6·18”大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺，在淘宝，已经有超过1000家网红店铺，并且在上新品时，不少店铺的成交额会突破1000万元，其表现已不亚于一些知名品牌。这三类网红都具有较强的吸金能力。 2、网红2.0时代的特征： 2.1、内容生产的全网民化。在自媒体时代，网络覆盖了各行各业，网红也不在局限于网红1.0时代那些社会上的“升斗小民”阶层，而是从政界的“川普”、“习大大”等，商界的“公民老公王思聪”、雷军等大人物，到因偶然事件而出名的“一百块哥”、“蓝瘦香菇哥”等草根，都可以在网红这块占据一席之地。 2.2、传播风格泛娱乐化。在这个人人都能成网红的时代，为了脱颖而出，夺得更多的“粉丝”资源，很多人会不顾一切。直播平台上频繁出现的卖肉，“忘关摄像头”洗澡、换衣服，甚至直播造人等低俗内容。有的人为了出名，自拍上街调戏妇女，整蛊路人。这都挑战着社会道德的底线。无序竞争造成的泛娱乐化，是阻挡社会前进的绊脚石。 2.3、传播渠道的跨平台化。在自媒体平台多元发展的当下，许多“网红”并不局限在单一渠道提供内容。美拍、秒拍等是视频传播平台，微博、微信则是文字、图片、视频的综合传播平台，在每个平台上“网红”们都有着大量的粉丝，不同平台的联合互动才能使得自身的影响最大化①。 三、网红2.0时代背景下的网红经济概况简介 （一）网红经济的概念：网红经济简单来说，就是以一位年轻貌美的时尚达人或某一领域的意见领袖为形象代表，以红人的品味和眼光为主导进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依靠庞大的粉丝群进行定向营销，从而把粉丝转化为购买力②。 （二）网红经济与网红2.0时代的关联 “网红经济”，基于“粉丝经济”，不过网红经济又与粉丝经济不同。2.0时代，网红们活跃在网络上，他们有着大量的粉丝，而这些大量的粉丝也让网红和投机者们看到了商机，如何把粉丝流量转变为现实消费就成了关键。 （三）网红经济的分类及主要特点 1.网络购物 2.0时代，随着淘宝京东等网上购物平台的普及，这似乎也成为了最方便让粉丝们投钱的渠道，网红们纷纷在网上开店，卖零食，卖玩具，卖签名，卖衣服等等，甚至还可以利用自己的名气给平台打打广告等等，在购买同类商品时粉丝们也往往会优先选择自己喜欢的网红的店铺。原因很简单，这样既能“资助”喜欢的网红，又能在网红的公众人物光环的保护下对商品产生莫名的放心，这也是广告效应的一种运用吧。 2.直播平台 现状的网络发展状况下，直播已经成为了人们习以为常的现象，各种直播平台上，主播们或者直播玩游戏，或者直播唱歌，或者直播旅游，他们各自在擅长的领域使尽浑身解数吸引观众，以期望观众们能够送出礼物，从而让礼物变现成为工资。 3.接受投资 papi酱融资1200万元的事情曾经轰动了这个网络频在网络走红，并积累800多万粉丝的网络红人“papi酱”获得1200万元投资，估值上亿，网红“变现”的话题再度被推到风口浪尖。这也是目前第一起网红收到资本投资的案例，网红经济这种新的商业模式也备受人们的关注。 四、网红经济的发展现状及发展前景分析 （一）网红经济的优势 由于网红平民化、廉价以及精准营销的特点，其商业价值正在被逐渐挖掘。相比较于粉丝经济的“漫灌”营销，网红经济由于网红在特定领域的专业性，网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现了“精灌”营销，提高了消费转化率。同时，网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点，其相较粉丝经济具有独特的优势。细分下来，网红经济的优势有这么几点。 1、门槛低。网红经济来源于网红，而网红2.0时代，想出名成为网红已经并不是多么天方夜谭的事情了。成为网红容易，那么自然随之而来的网红经济的入门也不在困难。 2、成本低，损害小。网红经济是依靠粉丝转变为购买力的经济，与正式的商业模式不同，网红经济基本不需要“启动资金”、“创业资金”，一切的基础是你“红了”，网红经济的变现方式简单粗暴，只要满足一定的基础条件，投资净现值均大于0③。并且相应的的，就算最后失败，你的损害也不会有多少。 3、受众广。由于大多的网红都是草根，他们了解民众的需求与心理，他们与民众的交流互动也远远的优于其他经济，所以网红经济更加能被普通民众接受，也更方便被普通民众接受。 （二）、网红经济的不足 1、商业模式不成熟。网红经济虽然潜力巨大，但也正说明了网红经济的“新”，网红经济尚未形成具体的产业链，一切都在摸索中，潜力巨大，不确定因素太多，自然危机和失败的可能性也很大。 2、基础脆弱。网红经济以网红为基础，但是网红的生命周期不可控，粉丝群体不稳定。在网红2.0这个“内容为王”的时代，网红被消费的太快，如果无法做出创新，那么就会被淘汰，而一旦网红倒了，那么这个网红代表的一系列网红经济链就会崩溃。 3、网红鱼龙混杂，质量层次不齐。网红中既有papi酱这样以自身才华和能力取胜的，也有很多依靠卖下限走红的。前者可以带动网红经济发展，走向正规，后者却在侵蚀网红经济，甚至消耗道德和节操，长此以往，网红经济必定不被容与社会，更谈不上发展和未来。 （三）网红经济未来发展的建议 1、网红经济还处于萌发状态，发展应该稳扎稳打，慢慢摸索出一套属于自己的经济模式 2、身为网红经济的基础，网红们要积极创新内容，利用好自身的影响力和网红经济的优势保持网红经济发展的稳定。 3、执法部门要建立相应的监管机制并积极严格的引导，坚决打击网红中的不法投机分子，给网红经济的发展创造一个更好的幻境。 4、网红经济可以与实体经济相结合，扩大产业链，发挥出本身最大的经济利益。 五、结语 网红经济的本质是“注意力经济”，最终目的是粉丝变现。网红经济是一种经济行为，在追求金钱的路上，很多人迷失了自己，更可怕的是他们也带偏了别人。网红在由普通人向意见领袖转变的过程中或许会不适应。但既然有了号召力，接受粉丝金钱馈赠的同时还需要有一份责任心，倡导正确的价值观，传播正能量④。网红经济尚在萌芽阶段，我们浇灌什么样的养料，最终就会结出什么样的果子，在追求经济利益的同时别忘了身为“公众人物”的责任，别忘了道德，别忘了最初的本心。 |
