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整合营销传播理论[硕士论文开题]

资料分类硕士论文开题 责任编辑:论文小助手更新时间:09-04
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 1.课题来源及研究的目的和意义

课题来源:小康牛肉酱作为徐州市的传统本土品牌,贴近生活,深入人心。作为徐州市本地的学生,对小康牛肉酱更加了解,也更加贴近品牌本身。同时,我们了解到小康牛肉酱的生产商刚刚被恰恰食品收购。小康牛肉酱正在面临品牌的转变。近期内,小康牛肉酱还即将推出四种新的产品,我们希望通过我们的努力,能够使四种新产品更好更快的推向市场,同时对企业的转型提供帮助。

目的和意义:

(1)小康牛肉酱作为一种地方特色产品,将其更好地的进行包装推广,适应新的市场需求,能够增强我们对传统地方特色产品的把握。

(2)企业面临转型,结合所学习的知识,了解并帮助企业转型期面临的问题。

(3)在企业原本的基础上能够能够更好的推广新的产品,拓宽市场。

2.该选题的业界运作思路与水平

(1)第一步:市场调查,即掌握酱制品产品信息、企业信息、市场现状和消费者偏好等重要信息,利用SWOT分析等研究方法,挖掘项目亮点,产品卖点,寻找市场契机

(2)第二步:制定品牌营销战略,根据市场需求、消费者需求和企业本身的营销目标,制定营销战略与策略,包括制定科学的、有理论依据的产品、定价、促销、渠道等营销组合策略

(3)第三步:制定传播策略和创意设计提案,即通过制定阶段性传播目标,创作广告、撰写营销和公关活动创意,并决定广告的投放媒介和投放时机

(4)第四步:把握项目整体思路,进行效果评估,确保项目水平

3.主要研究内容

本项目围绕酱制品市场展开,我们将以徐州本地为中心,苏南部分地区进行市场调研,分析研究小康食品的主要竞争对手、销售渠道和目标消费者的消费心理,为新产品打入市场及后续发展提供可借鉴的策略和方法,做一次完整的新品推广策划方案。

在市场调研分析的基础上,我们结合洽康食品公司自身的发展特点,利用小康原有的品牌影响力,促进其新产品的营销推广。同时也提出自己新的主题和口号,为小康品牌注入新活力,整合线上线下传播,为新产品推广造势,运用不同的媒介组合达到信息传播效果的最大化,弥补小康品牌过去在宣传推广上的不足。

 

4.研究方案及进度安排,预期达到的目标www.EeeLW.cOm

(1)2017年6月15日—7 月18 日:向客户了解项目详情,查阅相关材料,为项目定性

(2)2017年7月20日—8月25日:收集分析二手资料,开展徐州及苏南地区市场调研

(3)2017年9月3日—11月20日:撰写酱制品市场调查报告 

(4)2017年12月10日—2018年4月30日:(实习期)撰写毕设初稿

(5)2018年5月4日—5月12日:修改,完成二稿

(6)2018年5 月13日—5 月20 日:毕业设计定稿 ,准备答辩

5.为完成课题已具备和所需的条件

(1)具备一定程度的专业知识,并能够精准把握项目

(2)通过对二手资料的收集,了解市场、消费者、竞争者等发展现状,加深对小康新产品项目的认知和把握,从而为进一步开展市场调研做综合考量。

(3)通过一手资料的收集,对小康新品的开发与形成以有了深入的了解。

(4)通过对实地调研分析,我们了解掌握酱制品市场发展规律,为小康新品的上市提供资料依据;制定产品市场推广宣传策略奠定扎实的决策基础。

 

6.预计研究过程中可能遇到的困难和问题以及解决的措施

(1)市场调研阶段

a.徐州市场及相关市场的消费者问卷调研分析由于各种条件的影响,并不能十分充分、透彻。

b.学生的知识范围有限,缺乏统筹策划这样市场调查的实践经验。

(2)营销策略与方法

a.如何通过策略的制定使得产品的竞争力得以实现,使得消费者认可产品的口味,使产品商品力增强。

b.如何通过小康原有的品牌效应,促进其新产品的营销推广,增强小康的品牌力。

c.如何根据区域市场之间的差异,制定其新产品阶段性的发展战略,制定合理有效地整合营销传播策略。