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韩剧的品牌塑造究[硕士论文开题]

资料分类硕士论文开题 责任编辑:论文小助手更新时间:09-04
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 研究目的和意义:

研究目的:韩剧一直是人们热议不断的话题,自上世纪90年代起,韩剧引进中国已有二十余载。尤其近两年来,一系列优质韩剧更是掀起一轮又一轮的热潮。韩剧在文化市场中独占一席之地,除了其本身魅力之外,也离不开观众的认可与支持。本课题研究从“使用与满足”视角出发,分析韩剧盛行的原因,以及韩剧热现象对中国电视剧的启示。

研究意义:韩剧在形成一股潮流的同时也形成了一种独特的文化品牌现象,除了得益于其电视剧本身精良的制作外,能够准确的抓住受众也是极为重要的一点。与韩剧传播不同的是,我国电视剧能够走出国门的作品少之又少,如何形成自身品牌是改善目前现状的有效方法之一。因此,通过本课题的研究,希望能够借鉴韩剧品牌塑造的成功之道,取其精华,弃其糟粕,加速提高我国电视剧的制作水平,形成独具特色的影视剧品牌,推动我国电视剧走出国门。

课题研究现状:

近几年,“韩剧热”不仅是一种普遍的文化传播现象,而且也是众多学者研究的主要课题之一。在知网中,输入关键词“韩剧”,通过对搜索结果的整理,国内对韩剧的研究大致分为以下几个方面。

首先是关于韩剧文本本身的研究。包括韩剧的叙事手法、艺术特色、文化特征等各方面。如张振华与秦玉兰合写的《悲情、疏离、反叛——韩国影视的民族性及其美学呈现》、耿明海的《论韩剧的女性化叙事与女性形象》、康初莹的《从文本类型的视角解析韩剧走红中国》、谢建华的《艺术平衡中的融合与超越——韩国电视剧艺术特色解读》、郑宏的《韩剧热的文化思考》以及张锐锋的《韩剧是东方文化的派生物》等。

第二是对韩剧走红原因的分析。试图从文化政策、影视制作、商业营销等不同角度解读韩剧红遍亚洲的原因。如姚瑞荣的《“韩剧热”过后的思考——韩剧在中国热播的原因探析》、郭凌鹤与刘薇合写的《韩剧的国内生产起点、主力类型与产销方式》、任天华的《“韩流”飒飒,切莫等闲看冷暖——韩剧在中国“走红”带来的思考》、雷颖娟的《浅析韩剧在中国流行的原因》等文章。

第三是由韩剧所引发的跨文化传播的研究。如中国传媒大学李倞靖的《韩剧盛行的原因及其对中国电视剧的启示》,周平和张峥琦合写的《韩剧的跨文化传播策略及其启示》以及李芊的《韩剧在我国跨文化传播的思考》等。

可以看出,随着韩剧的盛行,国内对这一话题的研究相对较多。但是以受众需求为出发点分析韩剧热播原因的研究比较少,且不够深入和全面,本课题研究正是为了弥补这一不足,从受众需求出发分析韩剧盛行的原因。

课题研究主要内容、实施方案及创新点:

主要内容:本课题在传播学“使用与满足”理论的启发和引导下,通过对韩剧热现象的整理,深入分析了韩剧经久不衰的原因,并从韩剧热现象中总结出韩剧对我国电视剧发展的启示。

实施方案:通过阅读相关期刊资料,总结课题目前的研究现状,寻找本课题的切入点。课题第一部分总结了韩剧在我国的传播现状;第二部分在“使用与满足”理论下,通过分析韩剧对受众需求的满足,分析韩剧热播的原因;第三部分总结了韩剧的发展对我国电视剧的借鉴意义。

创新点:韩剧热现象并不是偶然的,本课题以韩剧满足受众的需求为切入点,结合客观因素与主观因素,全面的分析了韩剧成功的原因

课题进度安排:

1. 2017.9——搜集课题相关资料

2.2017.10~2017.12——确定课题,进行论证

3. 2018.1~2018.4——调研与写作

4. 2018.5——修改加工提高

5. 2018.5——提供正式文本,送审,答辩

主要参考文献:wWW.eeelw.COM

[1] [美] Werner J.Severin and James W.Tankard,Jr.(著),郭镇之(译).传播理论:起源、方法与应用[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.1

[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011

[3] 刘昱君.试析韩剧的热播现象[J].现代语文(学术综合版), 2013(04)

[4] 王剑峰.韩剧在中国热播现象的传播学分析[D].山东师范大学,2017年

[5] 陈立园.从受众心理角度透视韩剧热播现象[J]. 新闻世界,2017(8)

[6] 李倞靖.韩剧盛行的原因及其对中国电视剧的启示[J]. 新闻战线,2017(9)

[7] 张常霞.论韩国电视剧的网络化传播[J].山东社会科学,2012 (S2)

[8] 吴风.网络传播学:一种形而上的透视[M].北京:中国广播电视出版社,2004.6

[9] 郑雅宁.论韩剧作为一个品牌的整体特征[J].电影文学,2013(4)