作为信息的传播者和转播者，媒体人除了信息生产者这一角色外，在一定程度上还具有一定的意见领袖的功能。他们决定着什么样的信息能够进入大众传播渠道，因此要把关好新闻生产的每个环节，以保证符合群体规范和价值标准的信息内容进入传播渠道，也要正确的引导社会舆论。 截至2015年4月25日，南方都市报官方微博粉丝数高达725万，在纸媒微博中的影响力排行位居首位，中国新闻网微博粉丝数高达808万人，知名媒体人杨澜的微博粉丝数高达3508万人，可以说他们通过微博发的任何一条信息或是一句评论，都会引起广大受众的关注，对社会舆论也存在着较大影响。因此，作为信息发布者的媒体人应对微博的新闻生产加以严格的把关，保证信息的来源以及传播做到真实可靠，对受众负责，形成良好舆论氛围。 1．媒体人个体微博：增强社会责任感，加强职业道德规范 “如果你的粉丝数量超过100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像是一本杂志；超过10万，你就像是一份都市报；超过100万，你就像是一份全国性报纸；超过1000万，你就像是一家电视台。”[ 转引自李娟．职业记者在微博使用中的自我呈现——基于新浪微博加V认证记者的研究．硕士论文，2012] 因此，媒体人作为活跃的微博用户，他们的职业身份以及公众对于其期待性使得他们必须肩负更重大的责任，即在无法保证信息真实性的情况下，不能随意在微博中发布、转发以及发表带有倾向性的评论，要时刻保持客观中立，正确引导舆论，也就要求他们坚守职业理念，构建新闻专业主义。就目前而言，微博中很难做到真实、客观、公正的传播信息，所以，作为有着专业性的职业新闻工作者就必须以他们自身的专业知识技能来维持这种真实、客观以及中立。[ 芮必峰，吴志远．新媒体环境：职业新闻人应有更高的追求．新闻界，2012.（10）] （1）应提升媒介素养，凝聚职业精神 自媒体时代，人人都是记者，职业新闻人处于新闻传播的核心位置，一言一行都有无数双眼睛关注，面对庞大的信息量，这也就要求职业新闻人必须有良好的职业技能、职业意识以及职业道德，时刻记住真实性才是新闻的本质要求，必须具有更高的判断能力、新闻敏感性以及新闻职业素质，严格把关，选择符合时代观念和价值的信息，并对其进行加工，最后发布。 （2）要提高信息辨别、整合的能力 由于使用门槛低、运用便捷且具有较大的影响号召力，微博也一度成为不法份子利用其传播虚假新闻的一种途径，各色各样的消息层出不穷混杂其中。作为职业新闻人，需具备常人所没有的专业素养，在发布信息时要主动做好“把关”一职。在信息的搜集过程中，严格把关新闻发生的五要素；在不能确定信息真实性的情况下，不随意在微博中发布信息；对于一些虚假的垃圾性消息要进行及时辨别、过滤，再以真实、客观、中立的态度发布消息，避免发布不实信息从而导致不良影响。 （3）要严谨慎重，避免虚假新闻再生产 在微博中，媒体人作为活跃用户，常常会转发一些新闻信息。面对微博中庞大的信息源，不能单纯依靠自己的经验进行判断，要提高自己甄别信息的能力，严于律己，不参与到假新闻的传播之中，避免造成虚假新闻的再生产。 （4）在个人微博中发表评论时，需理性谨慎 在这个言论自由的时代，每个人都有同等的意见表达权，但作为媒体人，职业身份的不同也就代表着有更大的责任，也就意味在新闻未知的情况下要抛弃自己的“话语权”。真实性未果时，发表评论时要时刻保持客观，宁愿不说，也不可人云亦云，要避免带有倾向性的文字。职业新闻人可以利用自己身边的一切资源从信息源开始层层把关查实，甚至可以实地调查，弄清楚真相后做出自己应有的判断，正确引导舆论。二次把关一旦弱化，造成的不良影响会更大。 总之，在微博传播中，也是存在“意见领袖”的，可以说每个职业新闻人都有自己的一批“追随者”，所以不论是在发布消息还是转发评论前，都要进行严格的把关，做到信息传播真实可靠，转发评论客观公正，才能不负大家的期望。职业新闻人只有把关好新闻信息的每一关卡，才能尽可能的减少虚假新闻的产生，才能将舆论引向符合社会发展的轨道之中，避免引起不必要的恐慌。 2．媒体官方微博：坚守新闻专业主义理念 现如今，传统纸媒官方微博也已成为微博用户中较为活跃的一员，同传统纸媒相比，媒体官微不仅能够及时对信息和新闻进行编辑和发表，还可以通过广泛的粉丝群体来进行迅速有效的传播。[ 桑瑛．官微语境下新闻传播新特点．www.eeELW.Com湖南大众传媒职业技术学院学报，2014.（03）]传统媒体官方微博，它代表的不是媒体人个人，而是一个媒体组织、媒介机构，所以，在其平台上无论发布的什么内容，都是该媒体现实态度的一种体现，因此，通过官微平台发出的报道和消息更应保证其真实性。 不论是在纸媒中还是微博中，我们经常会见到有关纠正之前错误报道的道歉声明，虽然一键删除再一键重新发布很便捷，但失实报道所带来的舆论影响并不会那么快的消散，对媒体的公信力也会造成一大损害。 在我国，媒体是党和政府的喉舌，作为传播者的媒体人必须时刻保持清醒的头脑，严格把关，要做到传播的每一个内容都是真实的，在此过程中，官V也可以借鉴纸媒的经营之道。 （1）在新闻信息的发现环节，记者是“把关人”，决定哪些素材应该写成新闻信息文本 自媒体时代，微博已经成为记者寻找新闻源的第一渠道，面对满天扑面而来的新闻线索，记者首先得在第一道防线做好把关，进行筛选加工，挑选那些真实性高、有新闻价值的素材，进行编写。要提升自身的专业主义素养，在保证事件真实性的基础上再追求时效，避免之后的澄清声明以及所带来的公信力下降的危机。 （2）在新闻信息的选择环节，编辑是“把关人”，决定哪些新闻信息应该发布 作为第二把关人的编辑来说，对于之前通过记者把关所写成的稿件，在选择和组织稿件时，应该具有敏锐的洞察力和高度的敏感鉴别力，时刻保持清醒的头脑，避免有害有假的信息传播于网络。此外，要时刻保持自己客观中立的态度，选择社会所关心、有报道价值的稿件发布，不能因个人的情感偏向而选择那些自己所认为能够吸引关注的稿件。 （3）在新闻信息的报道环节，编审是“把关人”，决定哪些内容应该重要报道 记者和编辑都把关之后，还应由编审进行第三次把关，避免文章中出现带有明显个人倾向的字词，鉴别哪一些报道应该着重报道，哪一些可以进行接下来的后续报道。因为微博规定限制140字，所以最初发布的新闻稿件可能只能简要介绍新闻发生的五要素，受众对于事件的了解可能并不透彻，因此，编审在这一环节得做好把关，筛选出需要进行详细重点以及后续报道的文章。 结语： 狄更斯在《双城记》中写到：“这是最好的时代，这是最糟的时代；这是理性的时代，这是疑迷的时代。”微博凭借其自身的特点，已经成为拥有最广泛受众群体的自媒体之一，职业新闻人可以通过微博传播扩大自身的影响力，与此同时，也意味着身上肩负着更重大的社会责任。媒体人不能忘记自己最初的使命，把关环节不容忽视，要保证信息传播的真实可信，促进社会舆论的健康发展。只有坚守信息传播的每一环节，才能利用其自身优势，传播有利于维护社会价值体系的信息。 |
