中国网络购物盈利模式探析--以淘宝网为例.doc

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内容摘要:淘宝网诞生于eBay易趣的围剿中,成长于C2C蓬勃发展的年代,占据C2C第一的宝座后,进军B2C领域,同样成为该领域的翘楚。2012年淘宝网全年交易额为10447.2亿元,占据2012年整体市场80%的份额,目前看来,淘宝网在电商领域的垄断地位已经无法撼动。纵观淘宝网的发展史,我们可以发现凭借极端的价格策略、灵活的广告策略、客户至上的服务理念以及社区建设,淘宝网一路击败各路好手,造就了其目前超高的市场占有率。淘宝网依然在此基础上继续谋划新的盈利模式,不断巩固其电商霸主的地位。研究淘宝网的目的在于从其发展的经验中汲取普适的价值,提升中国网络购物的环境,探寻可行的盈利模式。

关键词:淘宝网 网络购物 盈利模式 

 

目录

摘要

Abstract

一、引论-3

(一)背景与目的-3

(二)论文结构-3

二、文献综述-3

三、网络购物模式概述-4

(一)网络购物模式定义-4

(二)网络购物模式分类-4

(三)网络购物模式特点-5

(四)中国网络购物模式发展概况-5

四、淘宝网模式-7

(一)淘宝网模式的发展历程-7

(二)淘宝网模式的策略分析-8

(三)淘宝网模式的盈利方式-12

五、淘宝网模式启示-13

(一)对淘宝网模式的思考-13

(二)对中国网络购物盈利模式的启示-15

参考文献-18

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