中国加入WTO后汽车自主品牌的竞争力分析.doc

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内容摘要:本文从2011年后中国汽车产业的现状出发,结合当下关于自主品牌的热点事件,以及问卷调查等方式研究自主品牌的竞争力并发掘在大众眼中满意度以及对未来发展信心。本文将利用文献研究法、经验总结法、数据分析法、案例分析法、比较分析法等从自主汽车品牌的核心技术、品牌文化、市场营销、外经外贸、人才战略等方面结合当今中国经济衰退、能源危机、基础设施不完善等的现状,分析自主品牌面临的机遇和挑战,再从企业主体、政府主体以及社会大众主体的三个角度分别阐述自主品牌的未来发展之路。

  本文由五个部分组成,第一部分引言部分由2011汽车进入微增长时代引出问题,并对国内外的研究现状进行综述。第二部分介绍入世后中国汽车产业的现状以及自主品牌的发展成果。第三部分阐述了自主品牌竞争力缺失的原因,从核心技术、品牌文化、营销公关以及中国的外贸政策分析,并针对面对合资自主品牌的竞争,国产自主品牌的竞争力做分析。第四部分针对自主品牌的竞争力做未来发展路线的规划。第五部分是本文的结语部分。

关键字:WTO政策  汽车产业 自主品牌 竞争力分析  未来发展道路

 

目录

摘要

Abstract

一.引言

(一)问题的提出3

(二)国内外研究现状3

二.中国汽车产业入世后的发展与现状5

(一)入世后的发展成果5

  (二)目前自主品牌的现状6

三.中国汽车自主品牌竞争力缺失原因分析9

(一)核心技术研发薄弱产品力弱9

(二)品牌文化不鲜明,大众对品牌文化有低质误区11

  (三)自主品牌营销受外资品牌打压,营销模式履步维艰12

(四)中国外贸政策对自主品牌既是机遇更多是挑战13

  (五)传统自主品牌与合资自主品牌的竞争力分析13

四.中国汽车自主品牌的未来发展路线14

  (一)核心技术上要创新与合作,同时积极开发新能源汽车14

(二)品牌形象升级,市场营销策略采取积极主动的措施15

  (三)政府积极组成合作与并购、并采取有效的扶持手段15

  (四)加紧部署全球贸易战略,加快走出去的步伐16

五.结语16

参考文献17

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