品牌形象代言人策略的风险及防范.docx

[摘要] 随着现代经济和社会的发展，企业和组织更加普遍且熟练地运用品牌形象代言人策略进行广告宣传等一系列活动。同时在企业选择和运用代言人策略时存在各种各样的风险，而且风险并不是单一的，它通常是伴随着多重风险一起发生的，具有相对的复杂性。本文通过对代言人策略及其风险的研究，简要说明品牌代言人策略的内涵，并结合代言人策略的作用机制和实例提出代言人策略存在的多种风险，包括成本风险、关联度风险、吸引力风险、独特性风险、可信度风险、一致性风险等。文章提出是否选择名人代言人、代言人的选择方式和传播方式的选择三个方面提醒和提示相关企业和组织如何选择设计代言人策略，帮助企业有效防范和规避风险。

[关键词]品牌、形象代言人策略、代言人风险、代言人策略的选择

目录

摘要

关键词

一、品牌及品牌形象代言人的概念及相关文献综述-3

（一）概念-3

（二）文献综述-3

二、品牌形象代言人对企业营销的作用机制-5

（一）提高关注度-5

（二）塑造品牌形象，提升认知效果-5

（三）丰富品牌联想，促进记忆-5

（四）突出产品特性，形成品牌偏好-5

（五）建立品牌忠诚-6

三、名人代言的分类-6

（1）明星代言-6

（2）政企名人代言-6

（3）专家代言-7

（4）品牌创始人代言-7

（5）普通人代言-8

四、品牌形象代言人的风险-8

（一）名人代言的风险种类-8

（二）关于PG ONE事件及相关代言的实例分析-11

五、如何规避代言人策略风险-13

（一）是否选择名人代言-13

（二）代言人的选择方式-13

（三）传播方式的选择-14

六、小结-15

[参考文献]-16