服装类影视广告研究.docx

摘要:如今，我国服装市场发展迅速，但受诸多因素地影响，依然面临着与国外实力雄厚服装品牌的激烈竞争。一方面，本土品牌发展后劲缺乏,巨大服装市场被外来品牌主导。另一方面，我国服装品牌的同质化现象严重，消费者缺乏品牌忠诚度。 随着经济条件的提升，品牌内涵更为80、90后年轻消费群体所看重。作为契机，服装本身不再仅仅是衣服的代名词，更是自我意识的表达途径，服装广告也应该立足于此。本文对已有成功案例的分析，我们从中总结出值得我国服装品牌借鉴的内容，给我国服装品牌的自我建设和市场营销策略提供参考。本文从服装广告基于的消费者心理学基础，服装影视广告投放的媒介特点等对服装影视广告创作进行探讨，同时思考本土品牌如何更好地进行品牌建设。

关键词：品牌  服装广告  影视广告 受众心理 媒介

目录

摘要

Abstract

1 服装影视广告概述-1

1.1广告的概念-1

1.2服装影视广告分类-1

1.3服装影视广告的媒介特征-2

2 服装影视广告的消费者心理原理分析-3

2.1广告心理学概述-3

2.2服装影视广告效果分析-5

3 中国服装影视广告现状分析-6

3.1现阶段我国服装影视广告的特点-6

3.2我国服装影视广告存在的问题-7

3.3提升我国服装影视广告效果的对策-8

4.结论-10

参考文献-10

致谢-11