广告学视野下的品牌文化构建--以迪斯尼为例.docx

摘要:具备浓厚本土文明色彩的美国迪斯尼乐园是全球首个以家为中心方向的乐园，商业文明上获得的巨大荣耀引来了世界各地专家学者们对其关注。本文主要通过对上海迪尼乐园进行个案分析，从广告学的视角阐释其构建的强大品牌文化以及对上海经济发展所带来的积极影响。

关键词：迪斯尼乐园  广告学  品牌文化  经济发展

目录

摘要

Abstract

1品牌文化相关内容-1

11.1品牌文化的界定-1

1.2品牌文化的作用-2

1.2.1品牌文化有利于强化品牌知名度-2

1.2.2品牌文化有利于加强消费者的品牌忠诚度-2

1.2.3品牌文化有利于强化消费者的正面想象度建立品牌的情绪上风-3

1.2.4品牌文化有利于企业有效地承载社会责任-3

2广告学视野下品牌文化的塑造-3

2.2.1品牌定位-3

2.2.2品牌传播-3

2.2.3品牌文化的塑造-4

3广告学视野下的品牌文化构建——以迪斯尼为例进行个案分析-4

3.1经营观研究-4

3.1.1高性价比门票吸引客流-5

3.1.2标准性的主题乐园规划减少游览反复-5

3.1.3“快乐体验”深入人心-5

3.2价值观研究-5

3.2.1“快乐和希望”的核心理念深得人心-6

3.2.2结合本土文化，宣传当地价值观-6

3.3审美因素研究-7

4上海迪斯尼发展中的机遇、问题及应对策略-7

4.1所存在的机遇-7

4.1.1对GDP总量的提升-7

4.1.2对投资的拉动-8

4.1.3对就业的拉动-8

4.1.4对周边房地产发展的拉动-8

4.2所存在的问题-9

4.2.1故障频出-9

4.2.2迪斯尼文化主题与国人文化不同-9

4.3应对策略-9

4.3.1严格检查设备，道歉态度陈恳-9

4.3.2加大力度融合本土文化-9

4.4启示-9

参考文献-9

致谢-10