体育影视广告研究.docx

摘要:广告是市场营销组合策略中的组成部分，是宣传品牌、产品或理念的重要手段。影视广告是广告产业的重要组成部分，随着媒介形式的不断发展，影视广告拥有十分丰富的媒介资源，在我们的生活中随处可见。随着经济的不断发展，大众对体育产品的需求日益增多，对体育精神接受度高。体育产业在商业领域和社会效益上的作用引起了广泛重视。国内外对影视广告和体育广告这两方面的研究较多，但对体育类影视广告这个特定的分支研究较少。随着经济的发展，对体育类影视广告的学术研究必不可缺。希望通过次论文的撰写，对体育类影视广告进行更深入的探讨。通过文献综述和资料查询整理，总结体育类影视广告的基本样态、特征，以及投放方式。并以耐克《maybe》、《青出于蓝》、任天堂2016《口袋妖怪》20周年纪念 “超级碗”视频广告三则广告为例，分析形态，特征，投放方式，通过问卷调查的形式分析其广告效果。

关键词：广告  体育广告  影视广告  体育  受众

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 分析与讨论-1

2.1体育影视广告的界定-1

2.2体育广告运行体系-2

2.3传统媒体环境下体育影视广告运行体系的一般特征-5

2.4新媒体环境对体育影视广告运行体系的影响-7

2.5案例分析-7

3结论-9

参考文献-10