XX农家乐市场营销策略优化.docx

摘要:近年来，随着居民收入的提高，生活质量的改善，追求时尚，放松身心，享受生活越来越成为人们追求生活的一种方式，乡村生态旅游便在其中扮演了一部分重要的角色。

本论文通过对子长县农家乐的走访和了解，通过调查和了解找出农家乐普遍存在的共性问题，分析出现这类问题的原因和影响因素。在分析子长县农家乐现状的基础上，对子长县朗庭农家乐进行问卷调查，对比朗通农家乐和子长县诸家农家乐的共性问题，找出朗庭农家乐的个性问题。深入了解朗庭农家乐在客源、交通、广告、卫生、设施等方面的问题，在对朗庭农家乐现状存在问题认真寻找和分析原因的基础上，尝试运用所学的专业知识给出解决现状存在的问题。通过营销策略优化解决朗庭农家乐的问题，率先在子长县农家乐微小市场中盘活经济，打开农家乐的复兴和发展之路，成为发展子长县经济体后动力的重要一部分。同时，强化朗庭农家乐的品牌效应，提升朗庭农家乐的核心凝聚力，贴近消费者市场，良性发展。

关键词：子长县；朗庭农家乐；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景-1

1.2选题目的和意义-1

1.2.1选题目的-1

1.2.2选题意义-2

1.3国内外关于该论题的研究现状-3

1.3.1国外研究现状-3

1.3.2国内研究现状-3

1.4论文主要研究方法-4

1.4.1文献研究法-4

1.4.2实地调研法-4

2 子长县农家乐现状概况-5

2.1市场容量-5

2.2竞争状况-5

2.3差异化程度-6

2.4子长县朗庭农家乐现状-6

3 朗庭农家乐数据来源及分析-7

3.1数据来源-7

3.2数据分析-7

4 朗庭农家乐经营存在的问题和原因-10

4.1朗庭农家乐经营存在的问题-10

4.1.1参与农家乐客流量较少-10

4.1.2淡旺季经营收入悬殊-10

4.1.3环境质量差-10

4.2朗庭农家乐经营存在问题的原因-11

4.2.1知名度不高，宣传力度不足，宣传意识薄弱-11

4.2.2经营理念落后，产品形式单一-11

4.2.3资金不足-11

5 子长县朗庭农家乐问题的对策-13

5.1树立品牌文化，多元化宣传渠道-13

5.1.1品牌文化武装农家乐-13

5.1.2开通线上宣传通道-13

5.1.3深化项目主题-14

5.2完善基础设施建设，因时制宜-14

5.2.1匠心基础结构布局-14

5.2.2紧贴政策，因地创新-15

5.2.3丰富婚庆、宴会的承包-15

5.3转变经营思路，加强内部管理-16

5.3.1创“事件”营销-16

5.3.2灵活出租土地使用权-16

5.3.3加强内部卫生管理-16

参考文献-17

附    录-18

致    谢-20