基于中国传统文化的品牌文化研究--以谢馥春为例.docx

摘要：随着中国加入世界贸易组织，世界经济全球一体化进程的加快，品牌文化传入中国且变得流行起来。越来越多的企业开始重视品牌的创立以及品牌文化的建设。然而我国的国情不同于其他国家，在品牌文化建设的道路上难免会出现坎坷。在建设的同时我们也应注意到中国传统文化的博大精深，如何能将企业的品牌文化与极具特色的中国传统文化相融合成为中国企业面临的难题。

本文首先阐述品牌文化，然后分析品牌文化建设过程中涉及的中国传统文化的方面和内涵，接着以中华老字号“谢馥春”为例，分析谢馥春作为中华首妆品牌的发展历程，谢馥春的瓶颈何在，并提出了一些对策和建议。最后，作者希望以谢馥春的例子为中国企业的品牌文化建设提供参考与借鉴，可以好好利用中国博大精深的传统文化来给企业品牌文化增添光彩。

关键词：品牌文化；中国传统文化；谢馥春

目录

摘要

Abstract

一  绪论-1

（一）研究背景和意义-1

（二）本文的创新点-1

二  品牌文化概述-1

（一）文献综述-1

（二）企业品牌文化建设的意义-2

（三）品牌文化建设现状-3

（四）中国品牌文化建设的趋势-3

三  基于中国传统文化的品牌文化建设-4

（一）中国传统文化概述-4

（二）建设中国品牌文化应把握的原则-6

（三）建设中国品牌文化的途径-7

（四）建设中国品牌文化的注意事项-7

（五）本章小结-7

四  谢馥春的品牌文化建设分析-8

（一）谢馥春的品牌简介-8

（二）谢馥春的经营与中国传统文化-10

（三）对谢馥春品牌的SWOT分析-11

（四）经过SWOT分析得出的结论-15

（五）基于中国传统文化的品牌发展的对策与建议-16

结论-17

参考文献-18