互联网手机品牌发展现状及对策--以小米为例.doc

摘要：以小米为领军的互联网企业的迅速崛起，对传统的IT厂商造成巨大的冲击，并在2013年到2014的两年间占领中国市场第一的宝座。但在2015年以来，由于传统厂商快速适应市场变化以及逐步完成自身转型，以华为为首的企业终于在2015年重夺国产智能手机第一的宝座，而互联网手机品牌相关企业则遭遇瓶颈。

本文采用理论分析与实证分析的方式，通过问卷调查分析互联网手机品牌发展现状，采用五力模型与SWOT分析方法相结合的方式，分析以小米为例的互联网手机品牌的优劣势，并为其今后的发展提供建议与对策。

关键词：互联网手机品牌；小米公司手机；问卷调查；现状及对策

目录

摘要

Abstract

一  绪论-1

（一）研究背景与意义-1

（二）研究方法-2

（三）研究思路与结构-2

二  互联网手机品牌综述——以小米为例-4

（一）小米公司互联网手机-4

（二）小米4C营销策略简析-5

三  以小米为例的互联网手机品牌发展现状分析-7

（一）国产手机使用及购买意向调查-7

（二）以小米为例互联网企业的五力模型分析-12

（三）以小米为例基于SWOT分析互联网手机品牌-18

（四）互联网手机品牌的主要缺陷——以小米为例-21

四  互联网手机品牌发展建议-23

（一）性价比向品质比升级-23

（二）采用多品牌战略-23

（三）放弃自主硬件开发，转向合作开发战略-23

（四）拓展线下渠道，加快专营店建设-23

（五）注重老顾客的维护，加快移动互联网化进程-23

五  总结-24

参考文献-25