大学生网络冲动性购买行为的影响因素研究.doc

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  • 更新时间:2020-02-01
  • 论文字数:10801
  • 课题出处:(天使之翼)提供原创资料
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【摘要】由于我国网络普及和各个电商购物平台的兴起,目前网购用户数量规模不断扩大。从网络购物兴起以来,网络购物以其购物简单方便、无时间地点的限制、价廉物美、产品种类齐全等优势已经成为消费者生活不可或缺的消费方式。而大学生受教育程度高,敢于接受新事物,对网络购物的兴趣更加浓厚,是网络购物的主要群体之一。据调查发现,半数以上的网购消费者都有过冲动性消费购买行为,网络购物更能激发冲动性购买行为。大学生在网购中冲动型消费行为也是目前普遍存在的消费行为。

本文结合网络购物环境,将购物环境的刺激分为外部因素、冲动性购买意愿和冲动性购买特质,设计调查问卷,通过实证分析来探究影响大学生冲动性购买行为的因素,并根据研究结论对商家提出了相关的营销策略建议。

【关键词】网络购物;冲动性购买行为;冲动性特质;冲动性购买意愿

 

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、 国内外文献综述-1

(一)网络购物环境-1

(二)冲动性特质-2

(三)冲动性购买意愿-2

(四)冲动性购买影响因素-2

二、影响因素的实证分析-3

(一)主要研究方法-3

(二)研究假设-3

(三)问卷设计-4

(四)正式量表的信度分析-5

(五)正式量表的效度分析-6

(六)各变量相关性分析-8

(七)回归检验分析-9

(八)主要研究结论-13

三、对商家的营销建议-13

(一)利用外部因素刺激消费者的冲动性购买-14

(二)增加消费者冲动性购买后的满意度-14

(三)注重冲动性特质进行网络市场细分-14

参考文献-15

附录-16


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