我国电动汽车网络营销优化策略研究--以“比亚迪”为例.doc

【摘要】随着大气污染的严重，绿色环保理念渐渐深入人心，国家也对绿色环保项目提供了大力支持，电动汽车的发展无疑将是当今汽车产业的必然趋势。网络运用的普及使得网络营销模式逐渐盛行，我国的电动汽车企业纷纷开始使用网络营销策略，为消费者在购买电动汽车的过程中提供了极大的便利，并把其视为获取竞争优势的重要策略之一。

本文主要采用了文献分析法，对电动汽车网络营销模式进行分析研究，针对比亚迪电动汽车在网络营销中出现的物流配送问题、网络营销队伍建设问题、现行的商业信用问题、电子商务支付体系不完善以及法律法规不健全等问题进行深入研究，并提出相对应的解决措施，首先要建立合理的电动汽车配送网络,发展第三方物流；其次建立专业的网络营销队伍：再者加强企业网站建设，最后还要建立健全的网络营销法律法规体系，以促进我国电动汽车在适当的网络营销模式下获得进一步的发展。

【关键词】电动汽车；网络营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景、目的与意义-4

1.研究背景-4

2.研究目的-4

3.研究意义-4

（二）国内外文献综述-5

1.国外文献综述-5

2.国内文献综述-5

二、比亚迪电动汽车网络营销的现状-6

（一）我国电动汽车网络营销的行业现状-7

（二）比亚迪电动汽车网络营销的现状-8

1.新车交付速度慢-8

2.网络营销售后服务缺乏保障-9

3.网络销售线索利用不充分-9

4.网络营销模式缺乏创新-10

三、比亚迪电动汽车网络营销的问题及原因分析-10

（一）物流配送能力不强-10

（二）网络营销人员不专业-11

（三）商业信用体系和网络支付系统不完善-11

（四）法律法规不完善-11

四、我国电动汽车网络营销的解决对策-12

（一）完善物流配送网络-12

（二）建立专业的网络营销队伍-12

（三）加强企业网站建设-13

（四）完善网络营销法律法规体系-13

五、总结与展望-13

参考文献