相宜本草护肤品营销策略研究.doc

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  • 更新时间:2020-02-01
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  • 课题出处:(天使之翼)提供原创资料
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【摘要】近几年,随着我国经济的持续增长,人们对生活品质的追求不断提高,也带动了整个护肤品行业的快速发展。现代人对于护肤品的要求越来越高,不仅要求产品具有独特的护肤功效,还要健康、自然。尽管中国的本草类护肤品成功赢得市场,并开启了一个全新的本草护肤时代,但总的来说,国内护肤品还有很大发展空间,同时面临着严峻的挑战。目前,护肤品市场呈现出饱和趋势,而且国外高端护肤品抢占超过 60%的市场份额,国内护肤品在大众化、中低端市场的竞争越发艰难。

相宜本草作为国产的本草类护肤品,虽然产品拥有良好的品质和口碑,但是消费者对其了解还是相对较少。本文首先介绍了相宜本草及其护肤品的营销策略,并通过 SWOT 分析对相宜本草护肤品市场竞争的优势、劣势、机会和威胁进行了具体的分析。在此基础之上,研究分析了相宜本草护肤品在市场营销中存在的问题,并提出了相应的改进策略。

【关键词】相宜本草;SWOT 分析;营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景、目的与意义-1

(二)国内外文献综述-2

二、相宜本草的营销策略分析-4

(一)相宜本草的简介-4

(二)相宜本草护肤品 4P 策略分析-4

三、相宜本草护肤品 SWOT 分析-6

(一)优势-6

(二)劣势-7

(三)机会-8

(四)威胁-9

四、相宜本草护肤品营销中存在的问题-9

(一)缺乏产品细分-9

(二)低价策略弊端-10

(三)销售渠道功能被弱化-11

(四)宣传缺乏创新,促销手段单一-11

五、对相宜本草护肤品营销的改进策略-11

(一)产品需求细分化-12

(二)突破低端价格-12

(三)发挥不同渠道的各自优势-13

(四)创新宣传方式,丰富促销手段-13

六、结论-14

参考文献-15


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