移动搜索代理模式的多主体价值共创关系分析.docx

【摘要】随着智能手机的普及，人们的上网习惯也发生了很大的改变，网民们的搜索习惯也逐渐由PC端转向移动端。手机功能的不断强大，消费者消费模式也逐渐由PC端转移到移动端。移动搜索在搜索时间、空间上可以与PC端互相补充、相得益彰。各个行业的企业也逐渐将营销的关注放到移动搜索营销上，移动搜索成为网络营销的新潮流。本文从移动搜索代理模式入手，研究移动搜索引擎代理模式中的多主体关系，探讨在代理模式的多主体关系中如何实现价值共创。本文首先分析了代理模式中存在的主体以及主体之间存在的关系，其次分析各主体之间的关系模型，最后以上海德绚公司为例，针对案例进行分析，提出在代理模式中各主体实现价值共创的对策建议。 

【关键字】移动搜索引擎营销；多主体分析；价值共创

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-1

（一）移动搜索引擎营销-1

（二）多主体-1

（三）价值共创-2

二、移动搜索代理模式的多主体价值目标分析-3

（一）移动搜索平台-3

（二）代理商-4

（三）广告主-5

三、多主体价值共创关系中的博弈模型-6

（一）移动搜索平台广告主之间的价值共创关系-7

（二）移动搜索平台与代理商之间的代理关系-8

（三）代理商与广告主之间的价值共创关系-10

四，上海德绚公司案例分析-12

（一）神马搜索平台代理模式中的多主体关系分析-12

（二）公司实例分析-14

（三）建议及对策-16

参考文献-18