基于小红书平台的产品自媒体广告运营研究.doc

摘要：近年来，小红书等自媒体平台依托着快速发展的网络和庞大的用户群，如雨后春笋一般相继出现。由于其准入门槛低、传播成本低且速度快，越来越多的商家看中了其强大的商业价值，用于传播商业广告。本文以萌牙家为研究对象，通过了解萌牙家在小红书平台上的产品广告运营流程、分析运营效果，研究并发现运营过程中出现的关于笔记形式单一性、推送机制不清晰、策略转换多变性和广告与分享界限模糊这几个问题，并针对上述问题对商家在小红书平台上做产品自媒体广告运营提出四点建议。

关键词：自媒体平台； 自媒体广告运营； 小红书； 萌牙家

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究目的及意义-4

（三）研究内容和方法-4

二、文献综述-5

（一）产品自媒体广告的概念-5

（二）产品自媒体广告的发展-5

三、小红书平台产品自媒体广告运营的方式-6

（一）小红书平台产品自媒体广告运营概述-6

（二）小红书平台产品自媒体广告运营的方式-6

四、小红书平台产品自媒体广告运营状况分析-10

（一）内容千人千面-10

（二）笔记发布形式-10

（三）商品链接跳转-14

五、萌牙家在小红书平台的广告运营-15

（一）运营策略-15

（二）运营效果-18

六、小红书平台产品自媒体广告运营存在的问题-22

（一）笔记形式单一性-22

（二）推送机制不清晰-23

（三）策略转换多变性-24

（四）广告与分享界限模糊-25

七、小红书平台产品自媒体广告运营的建议-26

（一）增加内容多样性-26

（二）明确推送机制-26

（三）不盲从平台政策-26

（四）表明分享事实-27

八、结束语-27

参考文献-27

致谢-28