电视综艺节目中植入广告行为研究--基于《非正式会谈》的个案考察.docx

摘要：随着时代和经济的快速发展，电视娱乐节目市场变得越来越大，有的已超过其他节目的收视率。目前，电视综艺节目在形式和布局上都取得了很大进展，也受到了全国观众的欢迎。然而，作为新时代的电视综艺节目，仍然存在一定的缺陷和问题。因为在互联网极为便利的条件，观众将继续看到综艺节目，以消磨其闲暇时间并获得轻松感，因此对于此品种的电视节目的需求会更大。中国各种电视节目的广告的发展是不平衡的，因此在中国各种电视节目中放置广告是一个需要紧急调查的领域。本文分析了电视综艺节目中植入广告的运作模式。首先，它揭示了与广告实施相关的概念。其次以《非正式会谈》为例，分析电视综艺节目中嵌入广告的表现形式、发展以及问题，并给出了相应的解决方案。

关键词：电视综艺节目；广告植入；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  前言-1

1.1研究背景-1

1.2研究目标和意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究综述-2

1.5 研究方法和可行性-3

第二章  电视综艺节目植入广告行为概述-5

2.1电视综艺节目概述-5

2.2植入广告概述-6

第三章  《非正式会谈》植入广告行为的主体及特征-8

3.1《非正式会谈》植入广告行为的主体-8

3.2《非正式会谈》植入广告行为的特征-9

第四章  《非正式会谈》植入广告行为的类型-11

4.1 化妆品类植入广告行为-11

4.2 电子产品类植入广告行为-11

4.3 服饰类植入广告行为-11

4.4 不同品类搭配的植入广告行为-12

第五章  电视综艺节目植入广告行为的结果及其反思-13

5.1结果-13

5.2反思-14

结束语-15

参考文献-16

致 谢-18