从广告看品牌理念--无印良品广告策划浅析.doc

摘要：无印良品在日本是以生活日常用品为主的杂货品牌，无印是无商标，良品字面的意思好商品。品牌加入了日本的禅宗思想和包豪斯的现代设计理念，无印良品产品的理念是纯朴、简洁、环保、以人为本，它生产的每一款产品都能体现禅宗思想和包豪斯设计这两者的统一，包豪斯的设计理念为无印良品的外表形体，而无印良品的理念主要精神很大的受到了禅宗思想的影响。无印良品注重消费者的购买需求，实现产品多元化以及降低产品的成本等多种营销方式，它们追求的不仅仅是满足消费者的物质需求，也满足了消费者的精神上的追求。它的广告宣传主要以简洁淳朴的形式呈现出来，投入了大量的资金和人力，其中地平线广告最为经典。

关键词：无印良品；品牌理念；风格设计

目录

摘要

ABSTRACT

第一章：  无印良品品牌简介1

1.1无印良品的品牌概述.1

1.2无印良品的起源和发展1

1.3无印良品受到的风格影响2

第二章：  无印良品的品牌理念4

2.1无印良品的品牌定位4

2.2无印良品的品牌设计5

2.3无印良品的品牌体验6

第三章：  无印良品营销策略分析8

3.1无印良品的产品营销策略.8

3.2无印良品价格营销策略.8

3.3无印良品的渠道营销策略.9

3.4无印良品的宣传营销策略.9

第四章：  无印良品的广告设计分析.10

4.1无印良品的地平线广告设计.10

4.2无印良品的广告分析.11

结束语.14

致谢.15

参考文献.16

附录.17