以耐克公司为例浅析广告对消费者心理的影响.doc

摘要：随着社会的不断发展，消费形式无时无刻不在发生改变，广告早已成为当今社会中无处不在，不可或缺的存在。广告针对的对象就是消费者，所以得到消费者的认可是制作广告时首先需要考虑到的因素。消费者产生购买决策是由很多因素促成的，如个体因素，环境因素等，但是这都是建立在消费者心理的基础上。耐克公司作为世界500强企业，市值稳步增长，其针对消费者的广告策略理应得到重视。所以本文以耐克公司的广告策略为研究对象，针对耐克广告对消费者的心理影响制作了调查问卷，以收集到的数据为基础，分析广告对消费者心理产生的影响，并最终提出具有建设性的建议。

关键词：耐克公司；广告；消费者心理

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题的目的及意义-1

1.1.1选题的目的-1

1.1.2选题的意义-1

1.2国内及国外研究动态-1

1.2.1国内的研究动态-1

1.2.2国外的研究动态-1

1.3论文研究的基本内容及研究方法-2

1.3.1研究的基本内容-2

1.3.2研究的方法-2

第二章  广告对消费者心理的影响-3

2.1消费者心理-3

2.2广告与消费者心理的互动-3

2.3广告心理方面-3

2.3.1广告对消费者行为的导引-3

2.3.2广告的传播信源心理-3

2.3.3广告的传播受众心理-3

2.4消费者心理方面-4

2.4.1消费者的心理过程-4

2.4.2消费者的需求和动机-4

2.5耐克广告对消费者影响问卷调查分析-4

2.5.1调查对象-4

2.5.2调查结果的基本信息-4

2.5.3耐克广告对消费者心理影响的调查状况分析-5

第三章  耐克与其他品牌的广告对比分析-11

3.1耐克公司概况-11

3.2耐克广告心理策略分析-11

3.3不同品牌广告中出现的问题-11

3.3.1广告给产品赋予的价值观差异-11

3.3.2广告创意的失误-12

3.3.3广告带给消费者心理的不利影响-12

3.3.4不良广告竞争的不利影响-12

第四章  促进广告对消费者心理影响的建议-13

4.1利用广告心理赋予产品有价值的定位-13

4.2利用消费者心理特点完善广告创意-13

4.3创新广告宣传平台来迎合消费者心理需求-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17

附录-18