广告片对企业形象塑造的作用分析--以“郎酒”为例.docx

摘要：在当下这个社会，市场竞争一天比一天激烈，这就要求企业将企业形象的塑造与经营放在工作的第一位，同时，很多企业也意识到了企业形象塑造非常重要，这是企业发展中需要被重视的一部分。此外，市场上的产品相互模仿，渐渐变得相同的现象变得不可避免，这时候能够区别产品的只有企业。企业如何利用广告片快速而有效的塑造企业形象，如何使用有效的手段推广企业是企业亟待解决的问题。因此，将着重分析广告片在企业形象塑造过程中起到的作用。

关键词：企业形象塑造；品牌经营

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-2

1.1研究背景-2

1.2研究目的-2

1.3研究内容-3

1.4研究方法-3

1.5研究意义-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1企业形象的概念-4

2.2 企业形象塑造的概念-4

2.3 广告片的概念-4

2.4 塑造企业形象的重要性-5

第三章  “郎酒”广告片对企业形象塑造的积极作用-6

3.1“郎酒”品牌简介-6

3.1 .1“郎酒”品牌的树立-6

3.1 .2“郎酒”企业形象的内涵-6

3.2“郎酒”广告片分析-7

3.2.1 郎酒广告片历史变迁-7

3.2.2“郎酒”广告片定位分析-8

3.2.3“郎酒”广告片元素分析-8

3.2.4“郎酒”广告片投放的效果分析-9

3.3“郎酒”企业形象塑造的有利因素-10

3.4“郎酒”企业形象塑造存在的问题-11

3.5利用广告片塑造企业形象的机遇-13

第四章  有效利用广告片塑造企业形象-14

4.1以消费者为中心，满足其内心需求-14

4.2利用口碑传播，加强传播效果-14

4.3向发达国家借鉴经验，完善自身水平-14

4.4时刻关注投放效果-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18