跨文化背景下化妆品营销策略研究--以欧莱雅为例.doc

摘要：随着生活质量的提高，人们对于美丽的需求也日益增长，而现下年轻人更倾向于选择一些国外的化妆品品牌。随着全球经济一体化的发展，各国之间经常会有经济贸易往来，越来越多的跨国企业诞生。众所周知，法国欧莱雅公司是化妆品行业的领先者，在1966年进入中国市场，进行营销和推广，就必然要与中国的一些文化相融合，跨文化营销策略就成了欧莱雅是否能在中国市场上立足的关键。在此背景下，本文对“欧莱雅”的营销战略进行深度剖析，从而得出相应结论。

关键词：跨文化；化妆品；营销策略；欧莱雅

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献分析法-2

1.4.2案例分析法-2

第二章  基本概念和理论基础-3

2.1 基本概念-3

2.1.1欧莱雅品牌-3

2.1.2欧莱雅企业文化-3

2.2马斯洛需求层次理论-3

2.3 4P理论-4

第三章  欧莱雅在中国的营销策略-5

3.1独特的宣传策略-5

3.1.1以女性为品牌代言人-5

3.1.2以男性为品牌代言人-5

3.2广泛的销售区域和销售渠道-6

3.3基于4P理论的营销策略-6

3.3.1产品策略-6

3.3.2价格策略-7

3.3.3渠道策略-8 

3.3.4促销策略-8

第四章  欧莱雅在中国的文化推广和文化本土化-9

4.1保持自身品牌特性-9

4.2基于中国女性审美标准的本土化方针-9

4.3积极顺应中国大众的消费观-10

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13