媒体环境下品牌IP化形势与探究.docx

摘要：现在，随着新媒介时代的来临与市场竞争的日益激烈，消费者对于品牌商品的价格需求和功能性逐步降低，更注重个性化消费与实现自我价值。而且品牌同质化现象十分严重，同种类别的商品卖点大多一样，品牌辨识度普遍较低，因此品牌的IP化就十分受到企业与品牌的重视。

本文主要以“江小白”品牌IP的打造为例，来浅析品牌IP化的形势与影响。文献研究法与案例分析法相结合，论述品牌IP化的相关情况。论文首先对于品牌IP化的意义做出梳理，说明研究的背景及意义，分析品牌IP化和对打造品牌IP提出自己的看法。

关键词：品牌IP化；品牌人格化；品牌营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 IP与品牌IP的概念-1

1.1.1什么是IP？-1

1.1.2什么是品牌IP？-1

1.2研究的背景-1

1.2.1经济水平提高，消费心理变化-1

1.2.2新媒体时代到来，消费者注意力迷失-2

1.3.研究的意义-2

1.3.1理论意义-2

1.3.2现实意义-2

第二章  品牌IP化现状-3

2.1国内外现状-3

2.1.1国内现状-3

2.1.2国外现状-3

第三章  品牌IP分析-4

3.1品牌与IP-4

3.1.1品牌与IP的相同点-4

3.1.2品牌与IP的不同点-4

3.2 IP与网红的区别-5

3.3打造品牌IP的意义-6

3.4品牌IP具有的要素-6

3.4.1人格化：具有独特而鲜明的人设与性格-6

3.4.2内容力：可持续提供差异化内容的能力-7

3.4.3参与感：粉丝互动，共创内容-7

第四章  浅析“江小白”品牌IP-8

4.1江小白品牌发展现状-8

表4-1 江小白销售额统计表-8

4.2江小白品牌IP分析-8

4.2.1江小白品牌IP人格化分析-8

4.2.2江小白品牌IP内容力分析-10

图4-4 江小白“yolo”音乐会-11

图4-5 江小白街舞赛事-11

4.2.3江小白品牌IP参与感分析-11

4.3 江小白案例分析综述-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15