当前电子竞技广告的发展与变化.docx

摘要：至21世纪七，游戏已经成为一项大众化的娱乐项目，小大简单的数字游戏，达到接近现实的VR游戏，游戏已经慢慢发展为人们生活中必不可缺少的娱乐项目之一。同时随着商业的竞争以及游戏的不断发展变化，一场普通的竞技游戏已经演变为一场赛事，也就是电子竞技。因为他具有较强的观赏性和娱乐性而风靡全球。一些广告商们看到了电竞游戏存在着广阔的商业领域，电竞游戏的观赏价值、竞技价值都成为了利益的载体，主流广告商们纷纷进军这个突破口，从而也使电竞游戏与广告行业变得更为紧密。

关键词：电子竞技、游戏、广告、比赛

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.5研究意义-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1电子竞技-3

2.1.2电子竞技广告的定义-3

2.2消费者心理学分析-3

第三章  电子竞技广告概述及发展过程-4

3.1电子竞技广告的特征-4

3.1.1广告信息受众较集中-4

3.1.2广告信息投放形式丰富-4

3.1.3高效果的互动娱乐性-4

3.1.4有针对性的投放方式和传播效果-4

3.2电竞广告应用范围-4

3.3起步萌芽阶段-5

3.5发展探索阶段-5

3. 6强势爆发阶段-6

第四章、电竞与广告产业分析-7

4.1电竞行业与传统广告分析-7

4.1.1电竞行业推动传统广告发展改革-7

4.1.2电竞行业推动广告传统品牌转型-7

4.1.3电竞行业增加传统广告信息传播渠道-7

4.1.4电竞行业改变传统广告赞助商品牌-7

4.2电竞广告与常规体育广告分析-8

4.2.1电竞广告具有的优势-8

第五章  电竞品牌广告的发展建议-9

5.1电竞品牌广告的营销推广-9

5.1.1广告品牌商应该投其所好-9

5.1.2影视视综艺节目广告植入-9

5.1.4主流媒体推广-9

5.2电竞品牌广告营销建议-10

5.2.1从PC端走向移动端-10

5.2.2从线上走到线下-10

5.2.3从现实场景走向虚拟场景-10

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13

附录-14