新媒体语境下网络电台传播效果研究--以蜻蜓FM为例.docx

摘要：网络电台是基于流媒体技术，在互联网平台上传播音频内容和广播节目的媒体形态。按创办主体的不同，网络电台可分为传统媒体创办的网络电台、商业互联网服务商创办的网络电台和自媒体创办的网络电台三类。

本文主要从传播方式、传播内容、意见领袖和用户思维四个方面分析网络电台的传播效果，以探究网络电台的优化路径。随着互联网的发展，网络电台的传播方式由单向的、不可逆的线性传播转变为双向的、强互动性的多元节点传播；网络电台采取UGC+PGC的内容生产模式和垂直细分的内容布局进行内容的生产与传播；意见领袖扩大了网络电台的传播影响；网络电台作为互联网发展下的产物，必然遵循互联网的发展逻辑，注重用户思维在平台中的运用。

本文通过分析网络电台的现状，指出其内容和运营的双重困境。在内容方面，网络电台的内容同质化、节目单调；节目的质量参差不齐；内容推荐不符合用户期待。在运营方面，网络电台付费类型、盈利模式单一；用户付费意愿不高，创收困难。

针对网络电台的困境本文从内容生产、内容推送、用户体验、运营四个方面来提出了解决策略。内容生产上，坚持内容为王，构建平台的品牌产品；内容推送上，网络电台依托大数据智能推送讯息；用户体验上，网络电台通过连接多维场景优化用户体验；运营上，网络电台通过创新盈利模式，实现多样化运营。

关键词：网络电台；传播效果；优化策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景与意义-1

1.2研究现状-1

1.2.1网络电台的传播过程研究-2

1.2.2网络电台的传播特点研究-2

1.2.3网络电台的受众研究-2

1.2.4网络电台的内容研究-2

1.2.5网络电台的传播效果研究-2

1.2.6网络电台的商业模式研究-2

1.3研究内容-3

1.4研究方法-3

第二章  相关概念-4

2.1传播效果-4

2.2网络电台的概念与类别-4

2.2.1网络电台-4

2.2.2网络电台的分类-4

2.3 UGC、PGC与PUGC-5

2.4意见领袖-5

2.5用户思维-5

第三章  网络电台的传播效果分析-6

3.1传播方式与传播效果-6

3.2传播内容与传播效果-8

3.2.1 UGC+PGC的内容生产模式-8

3.2.2垂直细分的内容布局-9

3.3意见领袖与传播效果-9

3.4用户思维与传播效果-10

第四章  网络电台的发展瓶颈-12

4.1网络电台的内容困境-12

4.1.1内容同质化、节目单调-12

4.1.2节目质量参差不齐-13

4.1.3内容推荐不符合用户期待-13

4.2网络电台的运营困境-14

4.2.1付费类型、盈利模式单一-14

4.2.2用户付费意愿不高，创收困难-15

第五章  网络电台的优化策略-17

5.1内容为王，构建品牌产品-17

5.2依托网络大数据智能推送讯息-17

5.3提升多维场景下的用户体验-18

5.4创新盈利模式，实现多样化运营-19

结束语-20

致谢-21

参考文献-22

附录A-23