浅析南京城市形象宣传的传播策略.docx

摘要：当今社会，城市发展的速度越来越快，城市之间的竞争也越来越激烈。各城市为了吸引人才，留住人才，获得更好的资源，不仅需要增加基础设施建设，提高知名度，还要不断提升城市文化软实力。城市要形成自己独特的形象，让人深刻记住，就要结合城市本身独有的文化内涵和现在发展的实际情况，创造出属于自己的城市形象。

南京是江苏的省会城市，风景名胜，每年都有许多游客来此；文化底蕴深厚，众所周知，是六朝古都，十朝都会；拥有多所高等学府，人才众多。但南京的城市形象定位一直无法确立。本文在分析南京城市在人们心中的形象，找到适合南京城市形象发展的方向，利用5W模式对南京城市形象的传播策略进行分析。分析南京城市形象未来发展的方向和目前存在的问题，并提出建议。

关键词：城市形象定位 南京形象 形象传播 传播策略 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

1.3研究方法-1

1.3.1 运用文献分析法-1

1.3.2 运用SWOT分析法-2

1.3.3 运用案例分析法-2

1.3.4 运用调查问卷分析法-2

第二章  南京城市形象定位-3

2.1 南京城市形象调查结果分析-3

2.2 南京城市形象发展状况-5

2.3 南京城市形象现状描述-5

第三章  南京城市形象传播策略-6

3.1 南京城市形象的传播主体-6

3.2 南京城市形象的传播内容-6

3.3 南京城市形象的传播媒介-7 

3.4 南京城市形象的传播受众-8

3.5南京城市形象的传播效果-8

3.6南京城市形象传播的SWOT分析-9

3.6.1优势分析-9

3.6.2劣势分析-9

3.6.3机会分析-9

3.6.4威胁分析-9

第四章  南京城市形象传播存在的问题-11

4.1城市形象定位不清晰，定位策略不当-11

4.2传播形式与媒介单一-11

4.3传播内容缺乏创新-11

第五章 南京城市形象传播的建议-12

5.1明确城市定位，创造独特的城市形象-12

5.2多种传播途径，充分利用新媒体-12

5.3创新传播内容-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16

附录-17