电视广告文案创意与诉求分析--以《奇遇人生》为例.docx

摘要：随着电视广告业发展的愈发迅速，在众多综艺节目中脱颖而出成为现节目发展的最大问题。《奇遇人生》作为现最热门的网络综艺，它能够迅速占领话题舆论和热搜榜单，一定有其优势之处。探究其热度、话题走向，发现与节目文案表现有着密不可分的联系。

文章研究综艺节目《奇遇人生》中的文案广告，包括两种：品牌植入广告文案以及节目本身广告文案。本文对节目中四个广告文案进行分析，结合文案中的创意性和诉求性着重进行分析，进而总结文案对广告的重要性。

总的来说，好的文案可以调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“联合效应”。为达到这个目的，文案本身要有足够的吸引力，这种吸引力必须要用情感打动受众，具有一些艺术感染力，这也许是《奇遇人生》成功的基础和关键。

关键词：电视广告；广告文案；《奇遇人生》；诉求策略；创意分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 文献综述-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-1

1.3 研究的内容及方法-2

1.3.1 研究的内容-2

1.3.2 研究的方法-2

1.4 研究目的及意义-3

第二章  概念及理论基础-4

2.1 广告文案-4

2.1.1 相关概念界定-4

2.2 广告诉求策略-4

2.2.1 相关概念界定-4

2.2.2 电视广告诉求分类-4

2.3 广告创意-4

2.3.1相关概念界定-4

2.3.2 广告创意原则分类-4

第三章  《奇遇人生》节目分析-6

3.1节目形式独特-6

3.2节目内容设定-6

3.2.1人物的选择-7

3.2.2情境的设定-7

第四章  《奇遇人生》案例分析-8

4.1 宣传片文案分析-8

4.1.1文案创意分析-8

4.1.2文案诉求分析-8

4.2 片头文案-8

4.2.1文案创意分析-8

4.2.2文案诉求分析-9

4.3 人物宣发海报文案-9

4.3.1文案创意分析-9

4.3.2文案诉求分析-9

4.4 正片文案（春夏篇）-9

4.4.1文案创意分析-9

4.4.2文案诉求分析-10

4.5电视广告文案创意与诉求分析-10

4.5.1文案诉求分析-10

4.5.2文案创意分析-10

第五章 电视广告文案创意与诉求存在的问题-12

5.1 从电视广告文案自身问题中分析-12

5.1.1 文案创新意识不足-12

5.1.2文案表达不够生动-12

5.2从电视广告文案市场存在的问题进行分析-12

5.2.1文案不能面对主流市场-12

5.2.2广告文案使受众反感-12

5.2.3节目中植入式广告过硬-12

第六章 电视广告文案创意与诉求存在问题的对策-13

6.1从电视广告文案自身问题的解决对策-13

6.1.1文案提高创新意识-13

6.1.2文案表达生动有趣-13

6.2从电视广告文案自身外市场存在问题的解决对策-13

6.2.1文案面对主流市场调查-13

6.2.2广告文案紧抓受众感受-13

6.2.3节目中植入式广告契合主题-13

结束语-15

致谢-16

参考文献-17