体育赛事与城市品牌形象构建研究--以南京马拉松为例.docx

摘要：在党和国家把发展体育事业作为国家战略的大背景下，当今城市的管理者自然地将举办体育赛事作为推动城市发展、展示城市品牌形象的一个重要平台和载体，相反，一个良好的城市品牌形象也会对体育赛事的发展起到推动作用。近些年来，马拉松赛事在各大城市如火如荼地进行。本文将南京马拉松作为调查对象，对赛事进行深入且全面的研究，探讨赛事对塑造城市品牌形象以及城市品牌形象对体育赛事之间双向的影响。最后，针对一些不足之处，提出一些优化意见。

关键词：体育赛事；城市品牌形象；构建；南京马拉松

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

1.3.1文献综述法-1

1.3.2问卷调查法-2

1.3.3数理统计分析法-2

1.3.4案例分析法-2

1.4研究框架-2

第二章  国内外研究现状-3

2.1国内研究现状-3

2.1.1关于体育赛事的研究-3

2.1.2关于城市品牌形象的研究-3

2.1.3关于体育赛事和城市品牌形象相结合的研究-3

2.2国外研究现状-4

2.1.1关于体育赛事的研究-4

2.1.2关于城市品牌形象的研究-4

2.1.3关于体育赛事和城市品牌形象相结合的研究-4

第三章  体育赛事对城市品牌形象构建的影响——以南京马拉松为实证分析-5

3.1体育赛事对城市品牌形象构建的正面影响-5

3.1.1定位一致，塑造城市青春活力形象-5

3.1.2借力媒介，展示城市博爱包容形象-6

3.1.3 全民参与，增强城市积极向上形象-6

3.1.4改善硬件环境，提升城市绿色宜居形象-7

3.1.5营造体育氛围，增添城市健康和谐形象-8

3.2体育赛事对城市品牌形象构建的负面影响-8

3.2.1赞助太多，过度商业化-8

3.2.2内容同质，缺乏创新性-9

第四章  城市品牌形象对体育赛事的影响-10

4.1发达的城市经济形象提升了赛事举办的质量-10

4.2优良的人居环境形象吸引了更多参赛者-10

4.3悠久的历史文化形象赋予了赛事独特的魅力-10

第五章  关于体育赛事与城市品牌形象构建的建议-12

5.1以人为本，反对过度商业-12

5.2突出特色，加强赛事创新-12

5.3携手共进,打造赛事品牌-12

结束语-14

致谢-15

参考文献-16