南京非遗元素文创产品的开发策略研究--以南京绒花为例.docx

摘要：南京绒花曾经是盛极一时的民俗手工艺品，作为南京花市大街的兴荣产物，在历史上有着不可磨灭的印记，但现如今的开发状况仍然是小规模化生产，而且还面临着后继无人的风险。本文主要研究内容是针对绒花的发展历程以及现状，结合绒花的非遗元素进行开发策略的探讨，主要研究方法是文献阅读和实地走访调查法。最后以新产品、新定位、新规模和刺激重复购买为切入点探讨出适合南京绒花的开发策略。

关键词：绒花；非遗元素；文创；开发策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究方法-2

1.4研究内容-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1非遗元素的概念-4

2.2南京绒花的概念及文化内涵-4

2.3文创产品的概念-5

2.4南京绒花文创产品开发的意义-6

第三章 南京绒花文创产品的发展现状调查-8

3.1实地调查-8

3.2访谈法调查-9

第四章  当前南京绒花发展现状中出现的问题-14

4.1南京绒花产品过于单一-14

4.2南京绒花产业结构中的问题-14

4.3宣传受到阻碍-15

第五章  南京绒花创意产品的开发策略-17

5.1开发南京绒花新产品-17

5.2扩大南京绒花产业规模-18

5.3加强南京绒花宣传力度-19

结束语-22

致  谢-23

参考文献-24

附  录-25