浅析弹幕视频广告的传播模式.docx

摘要：近年来，由于弹幕视频能够即时评论并且互动性很强，越来越多的观众喜欢在看视频的时候打开弹幕功能，一边看弹幕一边看视频内容，她们认为这不仅能在看视频的时候增加兴致，还能填充视频的延伸内容。因为弹幕越来越普遍，弹幕的受众还在不断的扩大，广告主发觉到其中潜在的商业价值，渐渐开始利用弹幕作为传播信息的载体吸引受众的注意力并向他们传递广告信息。

本文通过对弹幕视频广告的信息、传播者、受众、反馈等分析，初步判断弹幕视频广告存在营销价值，其传播模式的重要环节在于反馈互动的过程。并且随着弹幕视频的发展，受众们逐渐接受了弹幕视频广告的营销方式。最后本文总结了弹幕视频广告发展遇到的瓶颈并提出了相关建议。

关键词：传播模式；弹幕视频广告；广告价值；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3国内外研究现状-1

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1弹幕-3

2.1.2弹幕视频广告-3

     2.1.2.1  弹幕视频广告的特征-4

     2.1.2.2  弹幕视频广告的发展历程-5

2.2 理论基础：施拉姆大众传播模式-5

第三章 弹幕视频广告的传播模式-7

3.1弹幕视频广告的信息-7

3.2弹幕视频广告的传播者-7

3.3弹幕视频广告的受众-8

3.4弹幕视频广告的反馈-8

3.5弹幕视频广告的传播模式-9

第四章  弹幕视频广告的发展障碍和发展建议-10

4.1弹幕视频广告的发展障碍-10

4.1.1滥用弹幕-10

4.1.2没有完善的行业标准-11

4.2弹幕视频广告的发展建议-11

4.2.1限制显示弹幕的数量，过滤垃圾消息-11

4.2.2建立完善的行业标准-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15