郑州方特主题乐园发展对策研究.doc

摘要：近年来，许多大型主题乐园在各地拔地而起，并与郑州方特主题乐园形成竞争，对郑州方特的发展形成巨大的挑战。本文通过对有关主题乐园的国内外文献综述及相关理论基础的整理、归纳，对目前郑州方特主题乐园现实状况进行分析，发现郑州方特主题乐园发展中存在着娱乐项目雷同性高，缺乏特色；盈利模式单一、收入结构不完善；宣传方式单一、缺乏创新；缺乏高素质的专业人才；接待服务体系不健全等问题。并针对这些问题提出了要注重特色产品的品牌建设，提高竞争力；努力实现产品多元化经营，完善收入结构；加大宣传力度，创新营销手段；加强高素质的人才队伍建设；健全接待服务体系等合理化的发展建议，希望对当前郑州方特主题乐园的可持续发展具有借鉴意义。

关键词  郑州；方特主题乐园；发展对策

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究综述-1

1.2.1国外研究综述-1

1.2.2国内研究综述-2

1.3研究思路-3

1.4 研究方法-3

1.4.1文献研究法-3

1.4.2实地考察法-4

2主题乐园的理论基础-5

2.1主题乐园的概念-5

2.2主题乐园的分类-5

2.2.1根据投资规模划分-5

2.2.2根据主题内容分类-6

2.3相关理论研究-7

2.3.1生命周期演变理论-7

2.3.2可持续发展理论-7

3郑州方特主题乐园发展现状分析-9

3.1郑州旅游业发展的总体概况 .9

3.2郑州方特主题乐园的发展现状-9

3.2.1总体接待水平.10

3.2.2客源市场-10

3.2.3交通条件-11

3.2.4主题产品-12

3.2.5营销手段-13

3.2.6接待服务-14

3.2.7盈利状况-14

3.3郑州方特主题乐园生命周期界定-16

4 郑州方特主题乐园发展存在的问题-17

4.1娱乐项目雷同性高，缺乏特色-17

4.2盈利模式单一，收入结构不完善-17

4.3宣传方式单一，缺乏创新-17

4.4缺乏高素质的专业人才.18

4.5接待服务体系不健全-18

5郑州方特主题乐园的发展对策-19

5.1注重特色化品牌建设，提高竞争力-19

5.2实现产品多元化经营，完善收入结构-19

5.3加大宣传力度，创新营销手段-20

5.4加强高素质的人才队伍建设.20

5.5健全接待服务体系.20

结论-22

致谢-23

参考文献-24