动漫衍生产品的整合营销研究.docx

摘要：动漫产业作为文化产业中的新兴产业，近年来不仅被越来越多的人关注，还吸引了一大批的动漫爱好者和企业家投身其中。随着社会的发展，动漫已经越发的融入人们的生活，动漫产业的盈利和生产总值也越来越多，与传统的大型支柱性产业相比也毫不逊色，即使在日美等经济强国也都纷纷成为支柱性产业。而作为动漫产业中不可或缺的一部分，动漫衍生产业近年来的发展趋势不可谓不生猛，已然成为动漫产业的主要收入来源。然而对比整个国际动漫衍生品市场，会发现我国衍生品行业相对缺乏国际竞争力，行业发展状况不容乐观。中国作为一个庞大的动漫消费市场，虽然近些年在国家政策与经济的支持下国内动漫产业已初具规模，但即使拥有世界上最大的动漫消费市场，我国动漫产业的产值及影响力依旧赶不上日美等国。原因在于国内对待动漫产业的态度仍然没有得到根本性的改变，以及我们在营销输出环节上缺乏新型的运营模式。

基于上述情况，本文将从中国动漫衍生产业的发展状况入手，以动漫衍生产品的营销方式为突破点，结合动漫产业的发展和整合营销的理论发展基础，分析国内动漫衍生产业的发展现状，找出其发展的优劣势以及问题所在。然后通过探究国际动漫产业大国的产业发展模式特点，结合整合营销在动漫衍生产业领域的应用，提出符合国内动漫衍生产业现状且能使国内动漫产业发展更为迅速的整合营销方式。最后，得出我国动漫衍生产业在整合营销方式上需要做哪些方面的改进的结论。

关键词 动漫；动漫衍生产品；整合营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究现状-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-3

1.3 研究方法-4

1.4 研究内容-4

2 相关概念与理论-6

2.1 动漫及动漫产业-6

2.1.1 动漫-6

2.1.2 动漫产业-6

2.2 动漫衍生产品-6

2.2.1 动漫衍生产品的概念-7

2.2.2 动漫衍生产品的价值-7

2.3 整合营销-8

2.3.1 整合营销的概念-8

2.3.2 整合营销的特征-8

2.4 本章小结-9

3 我国动漫衍生产业发展现状分析-10

3.1 我国动漫衍生产业发展现状-10

3.2 我国动漫衍生产业的特点及存在的问题分析-11

3.2.1 我国动漫衍生产业的特点-11

3.2.2 我国动漫衍生产业存在的问题-13

3.3 我国动漫衍生产业的SWOT分析-14

3.3.1 内部优势-14

3.3.2 内部劣势-14

3.3.3 外部机会-14

3.3.4 外部威胁-15

3.4 本章小结-15

4 国外动漫衍生产业发展经验分析-16

4.1 美国动漫衍生产业发展-16

4.1.1 原创动画文化为核心的发展模式-16

4.1.2 模式特点分析-16

4.2 日本动漫衍生产业发展-17

4.2.1 市场需求为导向的发展模式-17

4.2.2 模式特点分析-18

4.3 本章小结-19

5 动漫衍生产业整合营销分析-20

5.1 “动漫+整合营销”理念概述-20

5.2 “动漫+整合营销”的竞争优势-20

5.2.1 有助于市场竞争力的提高-20

5.2.2 有助于动漫形象影响力的提升-20

5.2.3 有助于用户需求的准确把握-20

5.2.4 有助于版权意识的加强-20

5.3 “动漫+整合营销”发展对策-21

5.3.1 整合动漫优势资源，更新资源优化配置-21

5.3.2 培育动漫消费群体，扩大动漫产品服务-21

5.3.3 强化产业顶层设计，推动产业深度融合-21

5.3.4 注重动漫品牌推广，实施体验营销模式-22

5.4 本章小结-22

结论-23

致谢-26

参考文献-27