地市级民营医院广告媒体选择研究.doc

摘要:随着我国医疗体制改革的快速推进，我国地市级民营医院进入了快速发展的时期。但是在地市级民营医院的宣传和推广的过程中，依然存在地市级民营医院广告媒体选择的问题。地市级民营医院进行营销的路径是比较广泛的，但是需要根据效益最大化，精准的对位目标群体，多元整合性营销，并且在媒体选择中注意线下和网络营销的积极配合。民营企业需要在媒体选择的过程中进行积极的探索，促进形成符合自身特色的媒体营销路径。本文介绍和研究地市级民营医院媒体选择的目的，就是对于我国地市级民营医院进行媒体宣传提供一定的借鉴。

关键词：地市级民营医院；广告媒体；选择

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一、地市级民营医院经营的背景-1

（一）时代背景-1

（二）经营背景-1

（三）广告宣传背景-2

二、地市级民营医院广告途径-2

（一）平面媒体-2

（二）视听广告-3

（三）户外广告-3

（四）线下推广-4

（五）网络途径-4

三、地市级民营医院广告媒体选择存在问题-5

（一）广告媒体选择最大化不足-5

（二）广告媒体选择盲目性大-6

（三）广告媒体的制作差-6

（四）广告媒体选择单一-6

（五）广告媒体的评估反馈差-7

四、地市级民营医院广告媒体选择战略-7

（一）精密部署战略，实现效益最大化-7

（二）立足目标群体，精准选择定位-8

（三）结合承受力，精心广告媒体制作-8

（四）硬广和软广结合，全面媒体合作-8

（五）积极评估反馈，快速完善整改-9

结语-9

参考文献-10

致谢-11