宋城演艺及市场状况调研-以《宋城千古情》为例.doc

摘要:宋城演艺是一只创业板证券，经营范围主要有演出及经纪业务，音乐表演、戏曲表演、歌舞表演、杂技表演、综合文艺表演等。宋城是中国最大的主题公园。众所周知，宋城用了20年，创造了一个演艺业的奇迹。据宋城官网数据分析，宋城演艺是世界上大型剧院及座位数拥有最多者，它旗下有30个各类型剧院，6500个座位数。以“给我一天，还你千年”为口号的宋城千古情，则是宋城景区的灵魂。是一场人生必看的演出。本论文通过对杭州宋城演艺，以宋城千古情为主例分析它的发展状况及优势与不足，对此在现在社会的新形势下，如何更好的发展宋城演艺提出自己的对策建议。

关键词：宋城演艺; 主题公园; 宋城千古情; 演艺业

目录

摘要

Abstract

引言-5

一、宋城演艺的塑造过程-6

（一）宋城演艺发展历程-6

1．萌芽阶段-6

2．形成阶段-6

3．发展阶段-6

4．深化阶段-6

（二）“千古情”品牌的内涵特点及成功之道-7

1．内涵特点-7

2．成功之道-7

（三）宋城千古情的品牌产业模式分析-8

1、宋城演艺的分析-8

二、新形势下宋城演艺发展面临的主要问题-12

（一）竞争激烈-12

（二）舞台局限于室内-12

（三）品牌热点不高-12

（四）营销力度不够-12

（五）景区服务人员素质不高-12

（六）缺少语言魅力-12

（七）品牌输出不顺-12

（八）盈利能力下降-13

（九）海外项目面临风险-13

三、宋城演艺深化发展的对策建议-14

（一）培养高素质演艺人才队伍-14

1．加强对优秀表演人才的招募-14

2．对现有表演者定期进行培训-14

（二）打造优秀演艺创作团队-14

1．加强宋城景区工作人员的素质管理-14

2．加强宣传力度-14

（三）强化管理团队和品牌营销力度-14

1．加强节目的创新-14

2．鼓励团队“走出去”-14

3．加强团队协作、集体荣誉感-14

（四）提升演艺品质，丰富游客体验-15

1．搭建一些室外舞台-15

2．加强热点效应-15

3．加强景区各项活动节目的关联性-15

四、结语-16

参考文献-17

致谢-18

附录-19