聚美优品电子商务盈利质量分析.doc

摘要:现如今，电商发展迅猛，各电商之间的竞争逐渐白热化。作为一家典型的B2C垂直经营的化妆品网站，聚美优品在和其他综合性平台如淘宝、京东的竞争中占有一席之地，销售量屡创新高，2014年更是在纽约证券交易所正式挂牌上市。在骄人的成果背后，其真正的盈利质量却更加引人关注。盈利质量不仅可以反映出企业真实的经营情况，同时盈利质量的高低直接影响企业未来的发展趋势和经营业绩。同时，对盈利质量的分析对投资者来说，也有着很大的参考作用。因此对聚美优品公司进行盈利质量的分析是极为必要的。

本文以聚美优品2013-2016年年报数据为研究对象，对其盈利质量进行研究，从几个不同的角度展开分析，如获利性分析，持续稳定性分析，现金保障性分析以及成长性分析，探讨聚美优品的盈利质量，并从中发现影响盈利质量的问题并找出原因，最后给出解决问题的建议。

关键词：聚美优品；电子商务；盈利质量；获利性；持续稳定性；现金保障性；成长性

目录

摘要

Abstract

1聚美优品发展历程及运营模式-1

1.1聚美优品的发展历程-1

1.2聚美优品运营模式-1

2聚美优品盈利质量指标分析-3

2.1获利性分析-3

2.1.1 销售净利率-3

2.1.2 总资产利润率-3

2.1.3 净资产收益率-4

2.1.4 普通股每股收益-5

2.2持续稳定性分析-5

2.2.1 主营业务利润率-5

2.2.2 营业利润比重-6

2.3现金保障性分析-7

2.3.1 现金收益比率-7

2.3.2 净资产现金回收率-7

2.4成长性分析-8

2.4.1主营业务收入增长率-8

2.4.2 普通股每股收益增长率-9

2.5盈利质量综合评价-9

3聚美优品盈利质量存在的问题及原因-10

3.1 运营成本高-10

3.2应收账款回收问题-10

3.3 存货控制问题-10

4 提高聚美优品盈利质量的建议-11

4.1加强对运营成本的控制-11

4.2加强公司应收账款管理-11

4.3加强存货管理-11

结论

参考文献

致谢