浅析苹果公司饥饿营销对手机消费市场的影响.docx

摘要:在生活中，我们经常看到一件新的产品即将上市的时候就引起人们的万般期待，甚至一些营销商店门口都排起长队彻夜等待新产品的发布，在新品一上市就会引发消费者的疯抢，这种现象在一些知名品牌的销售过程中并不少见，而在这种轰动一时的销售之前，产品销售公司和研发部门都是投入了极多的人力物力财力，打造最好的产品广告和产品形象，让消费者对产品产生极大的兴趣和期待，这样，在产品进入市场时就会有无数的消费者翘首盼望能够得到心仪的产品。让消费者对产品有“饥饿”的渴求从而对产品大肆购买，是商家的目的，所以这种营销手段叫做“饥饿营销”，不仅是对消费者满足了自身对于产品的需求，还极大地促进了产品的营销，公司的经营利益也使蒸蒸日上。那么这样的营销方式对于市场来说有什么影响呢？作为这种营销手段成熟的运用者，苹果公司又是怎样运用这种手段的呢？它的危害以及解决的方法和对中国的电子企业的影响是怎样的呢？我国的公司该怎样规避和化解这些危机呢？这都是值得我们思考和解决的，而本次论文的目的也是要为中国的企业寻找饥饿营销的借鉴之处和不足之处的解决方法，以求更大的突破。

关键词：饥饿营销; 苹果公司; 危害; 解决方法与借鉴

目录

摘要

Abstract

1 营销新手段饥饿营销-1

1.1 饥饿营销的含义-1

1.2 饥饿营销的成因及目的-1

1.3苹果公司对于饥饿营销的应用及其影响-1

2 苹果公司饥饿营销的特点及其存在问题-4

2.1 适用性原则-4

2.1.1 优质产量为前提-4

2.1.2 强大品牌为基础-4

2.1.3 消费者心理为关键-5

2.1.4 有效宣传为保障-7

2.2 出现的问题-7

2.2.1 损害消费者忠诚度-7

2.2.2 企业形象有损失-8

2.2.3 销售周期长-9

2.2.4 实施要求高-9

3 手机市场对饥饿营销的应对策略-11

3.1 建立牢固消费者忠诚-11

3.2 企业形象不可丢-11

3.3 “饥饿”要适度，灵活应对市场-12

3.4 把握本质要求，建立创新要求-12

结论

参考文献

致谢